2019年3月10日下午，由中国国际美博会举办，中山大学管理学院、上海交大管理学院、《国际品牌观察》支持的“新国货时代——2019首届美妆品牌创新大会”，将在广州南丰朗豪酒店隆重举行。
大会旨在搭建一个高质量的行业交流平台，在业内首次围绕品牌塑造多个维度展开探讨，拟邀知名品牌研究院校专家、国际和本土知名美妆品牌商、完美日记等新锐品牌创始人等数十名重磅嘉宾，分享塑造品牌的方法论和具体案例，为品牌创始人、操盘手、市场总监、品牌经理、产品经理及想了解品牌运营的ODM\OBM工厂及原料包装企业管理人员提供参考方向。
新国货时代，企业面临哪些机遇与挑战？该如何通过市场营销、包装设计、产品开发等维度打造年轻消费者喜爱的品牌？围绕大会主题，我们采访了COSONE | 领绎品牌推进机构创始人马万山，一起来看他如何看待新国货！
图：COSONE | 领绎品牌推进机构创始人马万山
1、本次大会的主题是“新国货时代”，您如何理解这一主题？
马万山：这个主题比较契合当下趋势，刚刚过去的2018年被称为“国货崛起元年”。
从登陆纽约时装周、“引爆”巴黎时装周的李宁，到上线几个小时就一扫而空的故宫美妆......品类众多的国货已经从销量和知名度两个层面崛起。这固然是产品自身实力和市场洞察力的显现，大胆打造“老”品牌的新形象，更离不开新一代消费群的需求，才能赋予这些品牌新的内涵。
相较国外大牌，“好用不贵”的国货,在消费分级阶段，更受愈加务实的年轻人喜爱，成为新的潮流趋势。90后为主体的消费群体，愿意为东方美学、中华匠心和爱国情怀去买单，因为这些产品必须包含文化、新潮、跨界、科技、颜值、实用几个维度，这才是消费者愿意接受国货的本质原因。国产品牌对自身的品种要求在提高，其视野从国内竞争放眼到国际竞争，我们的创新、设计、工艺、科技已经达到国际水准，甚至在某些方面超越国际品牌。
如果用一个时代来形容，似乎不太合适，叫“新国货时期”，应该更为精准。
2、新国潮兴起，中国化妆品企业面临着哪些机遇和挑战？
国潮兴起，百花齐放，对中国化妆品企业是一个新的机遇，毋庸置疑。不过需要我们思考两个问题，首先，是不是所有的品牌都要去追赶新国潮这个趋势？显然不是，企业或者品牌要清楚自身的长期战略定位；第二，新国潮这个趋势我们能坚持多久，消费者的热度有多久，如何持续创新，需要我们深思。
另外，不是所有的国潮，消费者都愿意买单，除了“好用不贵”，你必须具备颜值和个性。新消费群已经提升到个性提案阶段，你需要用创新思维去改变以往古板的印象，用实力和专业美学去挑战每一次提案，才能从新获得消费者的认可。
在渠道上，国货在电商上的探索，由于很多进口品已经立足于电商，将会进一步加剧电商渠道竞争，同时，会产生新一轮的洗牌。不乏一些新产品能迅速拓开局面。
对整个市场来说，将有更多的资源被共享，你如能整合出属于自己独特的资源；共享资源会让更多的品牌形成同质化，你如能在产品上形成新的布局差异化；就能抓住年轻消费者的国潮产品，最后将会赢得市场。
3、你眼中的 2018 年美妆市场可以用哪些关键词来概括？
新品牌从电商崛起、注重内容营销、注重颜值设计、智能科技、私人定制。
4、近一年来，您的企业在应对市场变化上做了哪些举措？取得了哪些价值和成效？
图片来源：www.cosone.com
近几年我们发现，品牌方不再满足于国内的创意资源，希望寻找国际大咖和跨界设计师进行合作，但是具体项目中耗费的沟通成本非常高。
所以在2018年12月8日，我们发布了COSONE美妆品牌创意孵化平台（www.cosone.com）。平台汇集全球2000+的顶尖创意资源， 80+国际创意大师以及100+的品牌战略大咖，为企业提供全方位的营销创意和品牌孵化。COSONE未来更加重视用户体验设计。
在活动上，CTYPEAWARDS×三草两木首次合作的珍慕彩妆新品正式亮相，受到了行业内的广泛关注；因为很少有品牌能够做到，在全球范围内定向邀约10位精准匹配的顶尖设计师一起workshop，最终再由11位国际评委和品牌方来选出概念方案并进行落地。
很多品牌方在活动之后都来咨询相关的合作模式，一则在三草两木这个案例上，我们颠覆了传统的1对1接单设计，让品牌方有了新的模式体验感；二则一般找国际设计公司也就出1-3个方案，我们可以为你定制8-10个概念方案；三则从brief到提案，品牌不用参与各国设计师的方案沟通好讨论，COSONE负责全程对接并把控出品，品牌只需要最后提案时做选择题。这种新的体验方式恰好戳到了品牌方的痛点：需要更多定制与创新的概念设计。
无论从合作方式、作品的创新概念、提案品质、视觉呈现、国际评委现场点评、近100家媒体的传播…都让品牌方获得更多的溢价值。
当然未来COSONE会从品牌策略、产品概念、产品研发、视觉设计、3D打样、材质触感、内料体验…… 五感六觉上去提升用户体验设计。
上线一个月时间，COSONE已经与玛丽黛佳、自然堂、百雀羚、欧诗漫等品牌达成了多个项目合作意向。这也恰恰说明国内品牌需要这样的创意平台。
同时，我们也发现国内的品牌方越来越专业，很多品牌方自身团队的创意甚至超越一般的创意公司。所以在自身的创意业务上，我们重新梳理国内外团队，以更加国际化、年轻化的创新思维去看待美妆创意。提倡乐活，高效，少加班，多睡觉，让大家享受这份设计工作。2018年，我们的人效达200万+。
5、在你看来，未来 3-5 年化妆品市场会出现哪些趋势？
化妆品企业逐渐轻资产化、国际化、平台化。塑造好品牌价值与创造差异化的产品将是未来美妆企业的核心竞争力；对消费而言，没有个性内涵和不注重产品创新的品牌将逐渐被淘汰；新品牌的孵化也将成为未来美妆市场一个新的竞争格局。
品类趋势：一是彩妆市场的火爆，彩妆这一品类在未来三五年大有可期，从目前的年增长数据来看，国内彩妆体量要达到千亿大关也在三五年内。其次，是品类细分，化妆品将会更精准定义消费群体，眼部产品会脱颖而出，不再属于护肤产品，该品类会成为一个新的增长点；第三，随着95后购买力加强，年轻化产品会更能被消费者喜欢。
完美日记/植观/美康粉黛等新国货品牌靠什么快速崛起？
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最受消费者欢迎的美妆新国货TOP50品牌有谁？品牌驱动力来源于哪里？
来2019首届美妆品牌创新大会，听上海国际时尚联合会会长葛文耀、阳狮广告上海&广州首席执行官杨正华、洛可可品牌策划公司总经理陈兵、数说故事负责人等数十位大咖为你解答！
3月10日，广州南丰朗豪酒店3楼小宴会厅见！
会务联系：
余小姐 18680558928（微信同号）
招商赞助：
李小姐 18588871194（微信同号）
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