9月4日，第三节化妆品包装创新高峰论坛在广州南丰朗豪酒店隆重举行！解密电商包装的具体要求以及智能化包装的走向。
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越来越多的消费者选择在网上订购商品，根据Digital Market Outlook统计数据显示，到2021年，电商市场的销量将达到近2万亿欧元。电商业务的发展具有非常明显的传导效应，会直接带动包装产业的增长。
但做惯了传统生意的包材供应链企业，仍然停留在传统的批量物流、货架陈列的思路上。而这类传统供应商在设计和生产包装时，对电商产品高效率运输和严苛的包装条件完全不了解。
据安姆科（中国）投资有限公司（下称“安姆科中国”）中国区商务发展总监朱涛波介绍说：
“传统的线下销售主要是通过货架陈列，顾客购买后可以自己带回家，不会产生额外物流，除包装颜值外，其他要求也较易达成。”
“但线上销售的产品主要通过详情页展示，顾客浏览购买完之后还需要通过平台进行分拣运输，不仅单个产品包装非常有考究，而且产品与产品之间组合到同一个快递包装也有一定考究。”
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电商包装
需考量的因素更多更复杂
但随着电商规模的逐渐扩大，线上和线下市场的融合，线下门店辐射范围不再局限于附近三公里，甚至在三公里以内的消费者也可能会选择限时物流的方式，因此供应商不得不将电商严格的包装要求纳入到考虑范围之内。
朱涛波举例说：
“传统的包装打样方式，一般每款产品会做出一批不小的量进行试销，通过市场反馈再决定选择留下哪几款包装形式，市场反馈流程和速度就决定了易造成包材库存积压。”
“而电商因为其在展示上的优势，通过新的打印技术，可以同时打样几十上百种样式的包装形式，爆款就快速加大产能，非爆品也有灵活的销售方式。对供应商的考量不单单只是快节奏，还有短周期，多样小单等更多更复杂的因素。”
朱涛波表示，更重要的是，电商包装的服务能力考验的不是自己想做成什么样或者能做成什么样，而是自己设计生产出的包装如何能与运输公司、电商平台的需求达成高契合度。
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电智能化包装
逐步从硬塑突破到软塑
朱涛波分析说：
一方面是因为软包生产，比如标签、塑料薄膜、面膜袋子，这类包装的赋码有一定门槛，如果预先赋码也有一定要求，提高了生产门槛。另一方面，一个完整的智能化包装项目，通常需要广告策划公司、数据服务公司、包材服务商等多方相互配合才能完成，这就要求品牌具有较强的项目整合能力。
随着数字化技术的成熟以及移动互联网设备的普及，再加上 5G时代的到来，为智能化包装的进化提供的充足的天时地利任何的条件。朱涛波认为，接下来，智能化包装不仅会越来越多，而且会出来非常多有意思的包装。
那么，对包装的供应商来说，除了快节奏、合作契合度以外，电商对包装还有哪些具体的要求？究竟哪些类型的包装更受电商品牌青睐?电商产品的包装趋势又会朝哪些方向发展呢？
包装的智能化究竟如何实现？如果品牌没有智能化的技术储备，是否可以省略掉中间沟通整合环节，提供一站式解决方案？有哪些成功的智能化包装案例可供参考借鉴的？
9月4日，由中华全国工商联合会美容化妆品商会指导，中国国际美博会CIBE主办的2019第三届化妆品包装创新高峰论坛上，安姆科（中国）投资有限公司（下称“安姆科中国”）中国区商务发展总监朱涛波，将为500+业内专业观众分享电商对包装有哪些具体要求以及智能化包装在全球最新的解决案例。
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作者 | 美博会
编辑｜赖少军
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