2019年3月10日下午，由诺斯贝尔冠名、品域美创Q.land赞助，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会（简称CBC）指导，中国国际美博会（简称CIBE）举办，找原料网·美业颜究院协办，《美妆头条》新媒体独家视频直播，界面新闻、《国际品牌观察》、「根号C」联合支持的“新国货时代——2019首届美妆品牌创新大会”，在广州南丰朗豪酒店隆重举行。
本次会议吸引了700多名行业人士到场参加，40000多名行业同仁在线直播观看。
大会针对上游品牌商及供应链企业负责人，从品牌创新视角展开，分享塑造品牌的方法论和具体案例，为本土美妆品牌提供参考方向。
现场，品域美创创始人、品域CEO赵锟针对《国妆下一个风口：产品驱动》进行主题分享，以下为具体内容。
从过去到现在：
品牌价值的重要性
中国美妆在过去十年快速发展，在我们的品牌、供应链、渠道等各环节都有快速的发展，特别是在制造的环节，工厂越来越大，设备越来越好，管理越来越规范。
同时，我们在今天也面对一个比较尴尬的现实。前天，我们面试了一个刚刚毕业的00后的前台，我采访了她一下，“你现在用什么样的护肤品？”她说以前读书的时候用的是国内的产品，现在毕业了用的是一线的产品，彩妆没那么讲究。国外的化妆品如潮水一般，一浪接一浪地涌入国内的市场。
品域美创创始人、品域CEO赵锟先生🔼
今天，中国的美妆已经进入了和进口品全面PK的阶段，我们从三观、颜值、安全性、功效性、性价比各方面比较，过去我们比功效、性价比较多，但是我们忽略了法规、产品的安全性，我们为了去拼价格，同时可能也忽视了我们的质量的底线。今天我们的消费者选择产品的时候，更看重于品牌和产品的颜值、安全性。
过去十年，美妆行业已经跨越了物质的饥饿感。接下来的十年，美妆行业是需要去跨越精神的饥饿感。美妆的同业应该一手举着刀剑、科技、嗅觉、视觉、功效等，一手捧着圣经，因为每个品牌和生命都是物与灵的浑然一体。
本人一直做研发，对品牌这块也有所策划，在目前的情况下，我们联合了一些机构，其中有意大利的、法国的、韩国的、日本的知名品牌设计师，以及中国、欧洲的、日韩的化妆品企业，以及我国重点大学的国家级实验室做了一个品域美创的品牌，称之为化妆品创科集合品牌。我们的想法是要打造一个国际水准的品牌和产品的孵化机构。我们致力于整合全球科技和艺术，打造最具调性的品牌和品类。
品域美创的价值点：创新、集成、协同和口碑。
创新。创新是我们企业的灵魂。我们所有的出发点都是为了创新，创新这个灵魂的根本在于我们对于消费者的重视。
集成。我们需要跨部门、跨国界、跨文化，有很多东西需要去融合和整合。我们需要把消费端的产品体验、消费体验、配方、研发、制造等，如果把这些环节比喻为珍珠，需要一根针线把它串起来，那么这根针线就是我们对于消费者的尊重。我们的平台上由意大利的同事担任首席文化官，法国的同事担任首席视觉官，韩国的同事担任首席策划官。
协同。我们在品域美创的平台上也集合了包括意大利、法国、日本和韩国的以及国内的一些优质供应链的资源，我们把品域美创定义成一个集成创新的平台，这几年，我们的面膜体量特别大，但是都是平面面膜。我们想做一个立体面膜，在面膜上加一个胶囊，放的是最好的活性成分。这款产品是由日本的团队来做材料的，是由意大利的团队来做设计的，是由瑞士的团队来做活性物的，我们与丝芙兰沟通，他们也非常重视，现在已经是他们的重点产品。
口碑。在这样一个质量保证下，我们综合各方优势让产品值得大家相信，可以去支持购买。
中国化妆品市场：
数字更有力量
接下来我想重点聊聊中国护肤品市场的机会。从去年年中开始到下半年，功效护肤品越来越火。但是随着法规的要求，市场突然降温。但是我想消费者的需求是存在的，我们可以看到消费者选择产品时对产品功效的关注度，美白、补水、保湿排在前三名，但比如说效果明显、温和不刺激、改善皮肤的问题等，就是说消费者越来越关注产品的温和性对敏感性肌肤的修复，另外就是皮肤的光滑度、舒适性，也就是我们现在最流行的皮肤管理的相关功能。
这里还有一个数字，消费者在选择产品时的关注度：有确切的数字证明、有专业的机构认证、生产过程很透明、是否为知名品牌、销量是否领先等，其实我看到这个数据也蛮惊讶的，在我们的印象中，知名品牌和销量肯定排在第一、第二，但这个排名也给了我们新的品牌和新的产品一个很好的机会，也是我们的着力点。
功效护肤。如何满足消费者对功效护肤的需求？我们和同行、科学家、策划设计人员作了很多交流，基本上达成了一个共识，在这五方面要求颇高，包括高纯度、高含量。
高纯度。举一个具体的原料，光甘草定，90的效果比40的效果好很多。
高含量。现在成分党非常流行，但是其实没有涉及到含量，现在有一句话是“只谈成分不谈含量都是耍流氓”，所有的成分一定有一个最高的活性物的点，它一定是有存在这么一个上去然后又比较平缓的曲线的。
高活性。比如说美白的原料，大家知道很火的烟酰胺，大家知道维C的效果可能比烟酰胺的更好一点。
高安全。在做配方的时候，可能很多人为了追求产品的功效而忽略了其安全性，研发一款药的周期很长，十年的时间都是快的了，最重要的是验证它的副作用有多大。化妆品也是这样的，做一款产品，验证它的功效很快，但是要验证它的副作用的时间很长。
高性价比。不是说偷工减料，现在有一个事实，绝大部分的高端活性物的原料都是由跨国公司去研发和生产的，老外比较喜欢讲调性，所以他对产品的要求就高一些。我们想做的就是能够联合这些国际国内的顶级化妆品研发机构去生产原料，把过高的活性物原料的溢价砍掉，让广大的消费者受益，称之为高性价比。
总的来说，我们称之为5G活性护肤，G即指高。
在昨天，我们又开了5G活性物的新品会，会上我们请了法国艾米恩大学的教授，他在会上作了分享：
▪奢侈品等于高质量+欲望；
▪白皙的皮肤等于纯洁，粉红的脸颊等于健康；
▪技术带动美妆行业的发展；
▪爱情代表创造力；
▪中国将走上国际美妆的舞台，2019年到2022年的趋势是更自然更环保，2019年到2020年的趋势是更健康；
▪中草药在美妆产品里将有无限的潜力。现在很多国际一线品牌都在立项，做出本土的中草药的项目。
想了解更多会议盛况
可以点击下图观看大会直播
推荐链接
