化妆品行业
是一个很重视广告营销的行业。
在这个信息爆炸的年代，化妆品广告也在“与时俱进”，从电视广告到电梯广告、包装广告、网络广告、新媒体广告……广告形式不断在变。
然而，正是在这个过程中，本来与时尚息息相关的化妆品行业，它们的广告却正在逐渐偏离时尚。部分品牌为了高曝光、高转化，走入了广告营销的“弯路”：不讲究品牌内涵，过分追求简单粗暴。
这样的广告不时尚，也不高级，且没有端正的“态度”。
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态度
可以是品牌追求，品牌的价值观，品牌的独特审美，或者是品牌对用户诉求的关注、又或是把人文关怀融入产品当中……等等正向且高格调的内核。
纵观很多流行的化妆品广告，同质化严重、缺乏创意、主题不明确、夸大宣传、激发女性焦虑等通病一直存在，这些让人想“快进”或“跳过”的广告，连让用户有多看一眼的想法都做不到，更别提“态度”了。
值得欣慰的是，也有越来越多概念高级的化妆品广告正在出现。
就拿近期的来说，聚焦独立女性题材的SK-II“反催婚”广告，屈臣氏发起的“做自己，美有道理”的话题讨论，以及倩碧鼓励女性关注自我，不盲目护肤的“镜中异我”广告，都是不错的广告创意。
SK-II的片子名为《为什么她们不回家过年》，聚焦“催婚”问题，以纪录片的形式探讨当代新独立女性面临的催婚压力。这支片子鼓励单身女性不要逃避自身的问题，要勇敢地迈出第一步，主动跟父母沟通，这样，你就会理解父母的想法，父母也会理解你的想法。
广告片的投放效果印证了SK-II切入“催婚”话题眼光的犀利与独到。相关数据显示，片子全网播放量超过6500万人次，相关文章阅读量达到1.9亿，并引发了超过5万次自发讨论。
SK-II的全球CEO Sandeep曾表示SK-II的信仰就是“帮助女性应对她们生活中所面临的最大压力”。而除却商业目的，SK-II的广告着实充满着人文关怀，拉开了和同行广告的格局差距。
与之相似的还有屈臣氏的系列广告，从年初的“做自己，美有道理”话题营销，再到延续系列的短片《何必为野心抱歉》。同样是从独立女性的视角出发，在鼓励女性活出自我的同时，屈臣氏也在传递自身对“美”的多样解读。
这一系列的广告营销，带来的不仅仅是商业效益，它更为屈臣氏这个历史悠久的老品牌镀上了一层年轻的包装。
倩碧的“镜中异我”短片，以观众的主观视角拍摄，记录每个女生照镜子的故事。在每次打开不同镜子时，我们看到的都是不同的脸孔。每一张出现在镜子里的她们，就像是在日常广告里看到的完美脸孔，可她们却不是镜前的本人……
这支短片是为了推广旗下新品“ID活芯乳”，其商业目的要比上面的两个广告案例直白得多。它的优秀之处在于，从消费者的痛点出发，由一个不俗的创意来引出产品的亮点。
许多女生们在选用任何产品时，会有跟风现象，而不是从自身条件出发来选择。而倩碧的这款新品是由3种针对不同肤质的基底黄油，和5款修护活芯组成的乳液，主打“可自由组合”。消费者可以自行搭配，挑选这15种组合里最适合自己的一款。
“每个女生都应该根据自己的肌肤特征和问题，定制挑选最适合自己的护肤品。”这就是对用户诉求的关注，也是这款产品想要表达的理念。
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除了这些不错的广告案例，相信也会有越来越多的产品“觉醒”，在宣传产品的同时，也承担起一个品牌的社会责任，真正做到从用户的角度出发。
没有价值观输出的创意，即便赢得一时的眼球，也赢不了持续的喝彩。
当然，化妆品广告创意是吸引客户的重要方面，但这只是表象，能真正留住顾客的还是特色的产品，独特的品质，优质的服务，先进的经营理念，所以全面改进创新才能迎来更大的发展。
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作者｜张鸿 编辑｜刘思思
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