5月7日，第二届“IP赋能·为品牌加FUN”大会将于上海虹桥国家会展中心与大家见面！
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大会由中国国际美博会主办、广州轻奢猫传媒有限公司协办。回顾上一届大会，演讲内容精彩满满，一起重温一下吧！
香港山成集团资深授权主管冯甲霖现场分享了如何用美业IP撬动“他经济”，深入阐释了海飞丝、吾尊等品牌与IP合作的案例。
以下是他的演讲内容：
何为“他经济”？
我们中国市场上，所有的产品，美业、护肤、洗护、化妆这类的产品，大部分的受众以女性为主，女性就代表“她”。但是大家有没有发现，其实现在越来越多的年轻男士对护肤、化妆这块越来越感兴趣，也非常想尝试使用这方面的产品，为自己各方面的表现增加更多的分数，因此，男士美妆护肤市场强势崛起，“她经济”也将转变成“他经济”。
美业“他经济”的潜力何以见得呢？
1.2018年男性美妆用户在社交平台上讨论美妆的比例显著提升；
2.社交平台上“男生化妆”的相关话题层出不穷；
3.近年来，天猫淘宝男士护肤、彩妆市场销量都有所增长。
随着近年来多元文化进入大众视野，“男色”的观念也随之走红，这表明爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆护肤领域。
如何抓住“他经济”商机？
了解“他经济”，但怎么让我们的男士群众更快、更直接认识到美妆行业或者产品，符合IP赋能？
大家可以参考一下以下案例：
·吾尊&NBA
吾尊个性鲜明、热爱运动，追求梦想的年轻人的目标客户群体， 和“不畏前行，敢于挑战“的品牌个性主张均与NBA的热血、挑战精神完美相符。NBA的加持，迅速为吾尊建立了鲜明、国际化的品牌形象；并直接撬动了NBA庞大的粉丝流量池，达到精准，高效的营销效果。
吾尊和NBA品牌的结合，吾尊的理念都是正能量，而且是以运动为主的品牌，所以他们的品牌的DNA非常结合，吾尊借助了NBA全球知名品牌，迅速为他建立了鲜明国际化的品牌形象，并且可以直接将他的产品打入NBA的受众心目中，大家也知道NBA在全球有数亿计的球迷，如果通过产品结合撬动这部分的流量池，这是很可观的消费群众。
·海飞丝&《这！就是灌篮》
《这！就是灌篮》--2018年夏天最火的综艺节目，节目以年轻人的视角和强烈的情感表达赢得了年轻一代忠实观众的簇拥，而这正与海飞丝品牌的愿景不谋而合，即和更多年轻消费人群一同成长。
海飞丝把品牌一贯秉持的自信、无畏、随时开秀的态度，通过节目传达给更多中国年轻人。结合我国体育消费需求升级，转向娱乐性、观赏性消费的现状，已获得庞大观众基础，又站稳了市场风口。随着“这就是灌篮”话题性与粉丝量的爆炸式增长，海飞丝的品牌传播效率以及产品曝光度，销量等都得到了极大的提升。
·FITS&FILA
FITS公司进军体育领域，已然占据了25%的日本香水市场份额。为吸纳更多女性以外的顾客群体，推出了以“芳香，新体育用品”为理念的新品牌“fits sports”。结合体育品牌，赢取新商机。与著名体育品牌FILA合作，找到最精准的、全新的用户群体，对于品牌商双方来说，都是一次互换消费者的机会。希望撬动全新用户的群体找到户外运动的群体购买。
IP如何撬动“他经济”？
优质的IP粉丝效应，迅速提升传播力度；美业+IP，打造差异化产品，提高辨识度；优质IP的情感价值，提升产品溢价能力；IP自带话题性，提升品牌传播的效率。
IP如何与美业结合？
“他经济”IP切入点，主体为男士，关注的肯定以体育为主。有很多IP体育内容、全球赛事IP——足球世界杯&篮球世界杯，这个是我们一直做的国际IP赛事系列。2019年马上在中国举行的篮球世界杯和过去2018年的足球世界杯，这两个赛事本身自带了非常大量优质的粉丝。如果和他们合作，未来在中国的宣传力度非常大。
篮球粉丝在中国有65.2%，现在是多元化的时代，男士、女士都对篮球非常感兴趣，而且观看比赛购买周边产品的人都是非常具有消费力的人群。最重要一点，这个比赛是自带了庞大的粉丝，90%人群对这个非常感兴趣，80%男性对这个非常感兴趣。光篮球迷就有三亿，仅仅一小部分的粉丝转化成消费者，收益都是非常可观。
THE END.
本次活动由美妆头条提供视频直播
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5月7日，第二届我们上海虹桥见！
合作请联系：肖女士 18520060233
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