近几天，中国青年网校园通讯社针对全国536所高校大学生展开的一项问卷调查结果显示：超6成学生有青春痘困扰；超4成学生“痘龄”5年以上；超5成大学生处于轻度长痘状况；超7成门生曾接受治疗减缓长痘情况；超8成学生会顾虑痘痘会让形象变差，还会造成皮肤健康受损、内心焦虑、自卑低落、影响学习成绩等。
其实并不难发现，随着环境恶化，加之新一代年轻人生活观念的转变，他们普遍存在长期熬夜、饮食习惯较差、不正确的护肤理念等问题，以致于大部分人皮肤状况较差。
再加上，“痘痘”以往总是被误认为“一定会长”、“无须治疗”、“到了时间就会自己消失”，大众普遍不认为痘痘是病。但实际上，“痘痘”是一种发生在毛囊皮脂腺及其周围组织的炎症，许多人正是因为忽视了治疗，导致痘肌问题普遍，并在后期留下严重的痘坑痘印问题。
这也是许多人“青春已逝，痘痘不减”的原因。
好在，新一代消费者是更理智的一代，在这一代人中，市场教育更深入和普及，“痘痘”更加受到重视，祛痘市场潜力也由此迅速膨胀。
专业型的祛痘行业指的是美容院祛痘、医美祛痘、祛痘品牌连锁机构等。服务型祛痘的优势在于它的专业性、见效快、效果稳定，更容易受到消费者的信赖。
对于专业型的祛痘行业来说，电商的冲击几乎可以忽略不计。因为专业型祛痘卖的是服务，服务不像产品，它有种种主观因素限制，消费者通常需要到店里治疗。再加之它有地区、区域市场的稳定性，某一地区的患者祛痘，不会跨区域进行治疗。
但专业型祛痘行业也存在着痛点。
首先，区域性既是它们的优势，也对它们存在限制。由于局限于某一地方市场，而祛痘又是低频次的非刚需服务，因此区域内的店与店、品牌与品牌间的竞争往往更为激烈。
其次，实体店普遍存在着推广手段欠缺、推广效果弱等问题，想要打开市场需要长期的口碑积淀；
再次，因为服务型祛痘往往更专业，价格往往更高，再加上“痘痘无须治疗”的观念仍普遍存在，导致消费者更倾向与选择简单方便的祛痘护肤品。
在这里要先说一下，祛痘护肤品存在的问题。
不同于专业型祛痘，日化祛痘产品面向的是更庞大的全国市场，但一直以来，中国祛痘产品欠缺“强势品牌”：祛痘护肤品在整个化妆品行业中是个很特别的品类，它本身属于功效化妆品，至今却不属于特殊化妆品分类，故进入门槛较低。
大量的鱼龙混杂的企业都掺合进来欲分一杯羹，其中很多产品效果都不过关，无法彻底祛痘；有的产品甚至质量都不达标，会对消费者皮肤造成损伤。
在“药妆”概念流行起来的时候，打着药妆品牌的祛痘产品的丰富度以及品牌的创建速度呈数倍增长，其中确实不乏优秀的祛痘产品，也有借此概念吸引眼球的低质产品。如今，国家已明令禁止了“药妆”的概念，祛痘产品又回到了同一起跑线上。
在这种情况下，真正高质、符合消费者需求的品牌还是有很大的机会在市场的助力下脱颖而出的。
1.品牌功能专精度更易增加信赖值
消费者在选择祛痘产品过程中的心理与就医时几乎一致，越是专精度高的品牌越可以赢得消费者的信任与认可。
比起那些横向发展、拥有多线产品的品牌来说，那些专攻祛痘的品牌，对消费者来说更有说服力。
2.中高档产品更受青睐
痘肌相比普通肌肤更脆弱，经不起试验，相信“一分钱一分货”的消费者更倾向于选择中高档价位的产品。
3.更相信成分而非概念
成分党的崛起也带来了护肤理念的革新。饱受痘痘折磨的消费者更会做足功课，针对成分进行选择。比起“XX天快速祛痘”、“祛痘不反弹”这一类的口号，他们会更相信水杨酸、果酸对毛孔的疏通作用。
4.针对性强的产品更有说服力
痘痘（痤疮）的成因有很多，而大部分祛痘产品并没有做到针对性治疗。品牌如果能做到辅助用户辨别痘痘成因，并推出针对性的细分产品，会更易受到消费者的青睐。
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作者｜张鸿 编辑｜刘思思
图片来源｜中国青年网、摄图网
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