虽然设计过很多经典产品，但每每提到控制成本的问题，前珀莱雅化妆品股份有限公司创意设计中心负责人、现任诚悦生活美学股份有限公司总经理的刘一德觉得，电商包装设计面临的压力会比传统包装设计压力更大。
9月4日，他受邀出席由中国国际美博会主办的第三届包装创新高峰论坛，对新时代电商包装设计思路进行了梳理和分享。
被电商重新定义的人货场
过去商家最喜欢看顾客排队购物，进入电商时代，人货场转变了，消费者在哪里？货是什么？在哪里卖？刘一德表示，在做设计之前，商家必须首先理清这些问题。
以重庆的网红店、青岛的网红墙为例，消费排队两小时并不是因为店里的东西有多好吃，也不一定要进店吃东西，但一直不断地有粉丝进店打卡，流量就没断过，在设计的时候考虑视觉效果要多过味觉的享受。
在购物方式上也在发生变化，过去大家习惯跑到商场去逛街，但是现在可以云逛街，有了智能手机和购物APP，在碎片时间就可以完成购买环节。
而且，现在的消费者，哪怕是你家隔壁的人，你以为你认识她，其实你可能并不认识，就像王者荣耀中的角色，可萌可猛。在办公室看到的她，跟在男朋友和父母面前的她是不一样的。
消费者也越来越难懂，年轻的小姑娘喜欢玩王者荣耀，她们就会花很多钱买皮肤、买道具。当手机成为人类的器官，眼前的屏幕就是她的全世界，设计师们面对的不一定是那个人了，而是要将现实与想象结合在一起。
人是根基，货是主题，场是情境。未来新的电商发展逻辑和过去的电商发展逻辑是完全不同的。
突破成本压力实现包装趣味性
刘一德列举了国际上非常成功的交互式包装，总结说道，“包装单纯依靠设计部门很难产生强大的能量，因为它有触感、有嗅觉、有直接的影响，但是它对成本来讲不一定会增加太多。但实际上，品牌的广告预算不愿意分给设计，开创设计的新鲜话题以达到自传播效应，而是愿意投更多的钱做外部传播。”
他认为交互式包装设计最好的呈现其实是生活文化。酒、食物、玩具等其实都是与生活有关，加上有价值感和具有社交扩散效应的包装，比如这两年热门的国潮，线上线下联动才能完成销售。
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为什么要提品牌文化和生活文化？他解释说，环保是必然趋势，未来的包装都会朝着耐用、可回收、可再填充的方向发展。下单确认和使用后空瓶回收等行为全部都可以通过电商完成。
一些有趣的包装，如农夫山泉，原来的包装并不怎么好看，后来与故宫、与网易云音乐合作，到后面的高端品所做的推广，其实全部都是电商时代的逻辑，绝对不是传统包装的逻辑。甚至有些产品直接通过包装图形就能够产生动画，产生更强的欲望和周边商品的延伸推广。
包装绝对不会只是包装的问题，它除了夺目以外，还要达到品牌信息的传递，消费者的情感和品牌的价值必须要有关联，数码技术是服务于个性化的定制商品的，新科技创造更多的互动的接触点，如果品牌在设计时候没有掌握这些接触点，消费者接受度会很有限。从消费层面来讲，差异化才能产生心理层面的价值，这也是为什么品牌都喜欢搞跨界，搞IP合作，因为跨界合作可以增加社交传播推广。
为了鼓励企业设计创新，在本次论坛上， CIBE 联合拥有30多年历史的“中国之星”，启动了“中国之星”化妆品包装设计大赛，接下来将整合优质、具新的设计资源，通过设计的力量为1000+家品牌商、1000+家包材商以及1000+设计机构赋能。
大赛详情及报名
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http://cl.beautyisp.com
来源｜第三届包装创新高峰论坛
编辑｜嘻嘻
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