5月7日，第二届"IP赋能，为品牌加FUN"大会暨IP授权生态圈高峰论坛顺利落幕。该活动由中国国际美博会联合中玩协品牌授权专委会主办、广州轻奢猫传媒有限公司协办。中国国际美博会执行主席兼CEO蔡永忠也出席了本次大会。
（大会嘉宾合影）
（大会现场）
会上，一众演讲嘉宾分享了精彩的跨界合作资讯，值得我们再次回顾——
你真的了解IP授权吗？
想涉足跨界合作，先了解品牌授权行业的概况。一起听听这位IP授权行业的资深大咖怎么说!
中国玩具和婴童用品协会会长梁梅：
· 我们为什么要付费做IP授权呢？其实简单的8个字就是“精准互补+扩大受众”。
· 如何正确理解IP授权呢？首先IP授权不是一个免费的行为。不是我想用谁的、我看好了就可以用，这是增加收入和利润的商业模式，必须要支付授权金。
第二个，有人说我现在没有品牌、也没有销路， 想完全靠IP来做。对于“不良业务”雪中送炭，靠IP授权基本上是达不到的。IP授权更好的作用是对你已经有产品、有销售渠道、有一定消费群体的基础上锦上添花。
另外，咱们选IP的时候，最重要的是跟您现在的品牌、您目标的消费群体精准匹配，强强联合。IP授权一定要做产品的二次创造设计，而不是简单的加上一些IP。IP授权是长期的合作不是简单的买卖关系。
· 在被授权商所属的行业中，我们调查的结果是健康美容目前占比3%，相对还是比较少的，但更多的美容和美妆行业企业更愿意开始拿授权。
（相关数据图片由中玩协品牌授权专委会提供）
关于跨界合作，听听IP授权方的心声
环球影业大中华区消费品部业务副总裁王以伦：
· 其实一个良好的IP合作不应该只是单向购买一个IP，而是IP和品牌方一起共同签订。IP不是拿来卖的，而是拿来跟您的品牌、产品合作。
· 怎么样才算是一个优质的IP？从我们好莱坞的电影公司来看，一个好的IP应该具备以下三个特色：
第一，要有故事性，一个能够深入人心、凝聚粉丝的好故事。
第二，有差异化，有独特的价值输出，去影响和观众的联系。
第三，有生命力。一个好的IP不是拿来跟企业推出一个爆款产品就算了。好的IP要能够一直不断地延续下去。
当然还有美业品牌的心声
广州市惠芳日化有限公司运营副总邹郭敏：
· 品牌在选择IP的时候需要注意什么？
第一个，注意IP现在以及未来的流量，这也有一个误区需要大家注意，我们在选择IP的时候，并不是选择越火的IP就越好。如果一个美妆品牌并不够强势，选择了一个特别火的IP，也投入了很大的人力成本、资金成本，最后我们的品牌反而被IP的光环给掩盖了。
第二，我们在选择IP的时候要注意品牌跟IP授权方双者用户群体的契合度。
第三，挑选IP时，不仅仅是关注它现在的知名度，而是关注这一个IP未来的操作和发展趋势。要看这个IP的推广方，在我们授权期限之内它会做的一些推广活动，它会提供的合适推广资源，以及我们能不能达到共同互助、一起成长的一个目的。
还有这些演讲嘉宾，值得你关注!
看完这些内容，你是否想重温大会现场情况？
现场的精彩不绝于此，分享的嘉宾还包括：
卡婷品牌副总经理王俊、香港山成集团（PPW Group）执行总裁陈华俊、上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑、上海映蝶影视文化有限公司副总及资深IP运营经理人夏清娜、广州市喜恩恩文化传播有限责任公司品牌授权管理部总经理何慧玲……
（图片不分顺序）
想回顾他们的精彩内容，可扫码观看视频直播，亦可留意美博会公众号的陆续报道！（合作联系：肖女士 18520060233）
（扫码观看大会视频直播）
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改革开放40周年——中国美业推动力奖【电商平台篇】
作者：孙月玲 编辑：林克娜
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