凭借韩流热潮，韩国高端化妆品在新西兰化妆品市场人气逐渐攀升

最近随着韩流的扩散，新西兰对高端K-Beauty的关注不断提高。

据KOTRA奥克兰贸易馆消息，最近新西兰化妆品市场的流行趋势是环保、有机、无动物实验、素食主义等，在化妆品购买中也出现了共同思考大自然的价值消费。

在化妆品领域，是否使用了环保原料，是否使用了虐待动物经过动物实验的原料(Cruelty Free)等也成为选择产品的标准。

为迎合这一趋势，国际大品牌纷纷推出并强调没有进行动物试验的产品，销售符合当地市场消费倾向的产品。

2018年新西兰化妆品进口规模为1.9亿美元，同比增长18%。2018年，韩国进口额为560万美元，在进口对象国中排名第8位，同比增加44%。

韩国化妆品以韩国侨胞、亚洲市场为中心，平行进口的形式进行小规模进口和销售，但最近随着韩流的兴起，韩国化妆品入驻Farmers百货商店等主流市场，流通渠道正在逐渐扩大。

最近，打着韩国产品旗号，一些找韩国代工的欧美面膜品牌搜到欢迎，韩国化妆品质量和产品知名度在当地消费者中不断提高。

据欧睿发布的《2019年新西兰产业报告》显示，彩妆市场呈持续上升趋势，市场规模有逐渐扩大的趋势。

在新西兰人口中，来自欧洲的人口占比重为70%，化妆品各品牌的实际市场占有率中，雅诗兰黛、欧莱雅、露华浓等欧洲品牌占据了60%以上的份额。

由于孤立的地理特征，规模经济难以形成，内需市场比较小，所以形成了每个渠道都有一两家大企业垄断市场的特点。

零售渠道主要以百货商店和保健连锁店(Pharmacy)为中心，在百货商场中，帕玛斯在全国有54个卖场，保健连锁店‘Green Cross Health’有400多个卖场，市场占有率很高。

“Mecca”和跨国企业丝芙兰在新西兰开设了卖场，澳大利亚的大型保健折扣店‘chemist ware house’也正在为扩大新西兰市场做准备。

KOTRA相关人士表示:”新西兰市场特点是以欧洲人为中心，需要彻底的本土化，东方人和西方人的皮肤、脸型不同，开发产品时考虑这些特性非常重要。”

他接着表示:”根据当地人的眼光设计和能够刺激购买力的包装可以成功进入市场，经过检验的产品在流通市场中不断创造需求，因此应进行具有长远眼光的本土宣传或营销”。