近年来，基于对产品成分安全和成分信息透明化需求的日益攀升，消费者开始关注产品的有效成分及配方，“成分党”应运而生并迅速扩散至整个消费群体，其已经成为化妆品行业不得不抓住的核心人群。
“成分党”的迅速崛起，一方面基于消费者理性的回归，对产品品质的追求；而更重要的一层原因则是社交媒体的影响。当代消费主流人群，本质上都是讨厌广告的，相比于品牌硬广、导购推荐，消费者更愿意相信美妆博主及专家型KOL的“良心”安利。可以说，近几年小红书、抖音、微信微博美妆红人发布的一系列成分分析、产品种草等内容起着推波助澜的作用。
作为品牌与消费者之间沟通的桥梁，美妆KOL通过对产品成分、功效等方面的解读，将具有一定专业性的晦涩难懂的成分转化为浅显易懂被普罗大众易接受的词汇。他们扮演者看似更中立的角色，极大地缩短消费者对品牌“认知-偏好-研究-比较-决策-购买-分享”的电商路径，帮助消费者突破电商物质极大丰富的选择困难症。
但回归“成分党”本质诉求，我们会发现其对成分的苛求是建立产品在安全有效的前提下。但是一款产品的功效和安全，除了受成分影响，还包括技术、剂型、配伍等要素，甚至成分的来源，也会影响到这个原料的作用，不同原料厂商供应的原料级别、纯度都存在差异。美妆KOL针对单一成分的推荐或多或少带有一定的偏见，而其针对某一品牌的成分分析，在某种层面上又会带有品牌营销的印记。
回看近期诸多美妆KOL产品推荐视频、图文，烟酰胺、视黄醇、果酸、多肽等成分出现的频率极高。事实上，目前消费者所了解或热捧的只有几种经过众多品牌宣传的热门成分，而对大部分的护肤成分仍然知之甚少。
美妆KOL推荐的背后离不开品牌社交内容营销的引导，其推荐或点评的成分、品牌及产品或许不一定真正代表该款产品具有十足的安全与有效性，但一定代表该成分及背后品牌产品的市场热度。与之相对应，化妆品工程师则更客观的聚焦于产品及功效本身：如何选择原料供应商、不同原料的配比、新型原料的应用等。而市场当红的某些成分，在化妆品工程师眼中或许有不一样的定义。
如果说美妆KOL是品牌链接消费者的纽带，其折射出当前市场需求及当红品牌的主打概念；那么化妆品工程师则聚焦产品功效本身，致力于前沿原料的创新应用及技术配比。如果能从市场需求及专业应用角度对原料极其应用进行对比，实现消费者与研发者的直接对话，必将推动行业的进一步发展。
2019年9月5日，第53届中国（广州）国际美博会A区8.1原料馆举办的第四届原料节嘉年华特邀资深化妆品工程师组成“101调料大师”评选出10款“化妆品工程师最like原料”；同时联手美丽修行团队发布“消费者最focus原料”，并现场展示相关原料的选择、功效及应用。
原料节嘉年华希望通过直观展现消费者对原料关注的侧重点与工程师实际使用原料的区别，以此来实现产业上下游的直接沟通，让更多安全有效的的产品走入市场。
编辑｜scavinn
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