人对美丽是无限渴求的，无论是千篇一律的网红脸还是大受追捧的高级脸，都是爱美的人想去深度了解的。他们想知道，自己究竟该不该整容？可以靠化妆，发型等等的修饰方式去调整自己的不完美吗？下面超火爆的公众号或许能为医美行业的宣传带来思考。
公众号举例
颔面、头包脸、鼻基底、山根、唇珠……本是一些五官整容类的专业术语，却连一些爱美的普通读者都会懂得这些术语。再如，脸的立体度高具不具美感，三庭五眼怎样配比才和谐，骨相美和皮相美怎样区分……
科普这些术语的，来源于五官分析及整容资讯的公众号，也有来自其他平台的大号，今天就影响力大的公众号来举例。例如个人公众号Bethebeauty，每条推文都有9W+的阅读量，189W活跃粉丝。企业公众号新氧美学院头条平均阅读量7W+，177万活跃粉丝。类似的公众号还有严肃颜值研究所、changjixiting、变美研究院等等。
上述几大公众号的人像分布是，有7成左右是女性。年龄于18-29岁的，粉丝群体中就占了一半。宅男宅女占比最多，约为25%，其次是时尚女性、家庭主妇，各占18%左右。数据表明，粉丝群体中大都是年轻的爱美人士，大都热衷打扮，对五官改善有浓烈兴趣。
带着文艺美的五官分析公众号
以Bethebeauty、新氧美学院两个大号为例。Bethebeauty的文章调性和新氧是大不相同的：垫了鼻子，却没有西方的轮廓美，看起来反而显假面；anglababy 的眼睛越来越大，却越来越遭网友诟病；韩国整容生产出来的，是一模一样流水线脸——这是Bethebeauty在文章中经常劝诫的点。
它经常站在理性角度分析五官和谐度，虽然不排斥整容，但文章的整体调性就是劝读者不要整容为好。她更注重找到自己五官独特的地方，再用妆发去调整整个人的和谐度。Bethebeauty觉得，现下女孩审美的趋势，是从网红脸升级到更自然、更精致、更有涵养中去。
个人号能经营到这样的粉丝量着实不易，但是它为了符合群众的口味，在鸡汤的灌输和知性大姐姐的形象树立下，涉及干货时会有概念模糊的现象，这显示出，它对整容的知识点还是不够深入，有一种懂点皮毛就来娱乐大众的态度之嫌，也有某些公众号指责它经常抄袭。
娱乐时代下的整形公众号
北京新氧科技有限公司虽然是主打医美的app平台，吸引消费者看整形日记来进行医美的消费。但企业号新氧美学院和个人号Bethebeauty文章调性却是相反的，它会发一些明星网红的八卦，但也不是一味地宣传整形的好处，除了对五官进行理性的分析之外，也强调读者要找到适合自己面部比例的项目去做，新氧很机智，他们清楚现在消费者都会自行科普了，思路都不容易被带着走。
新氧的文章调性是在娱乐性强的文章内容和语言环境下，注重提高读者的变美欲望。Bethebeauty的文章里大多提的是整形失败的例子，新氧则喜欢拿整过的漂亮明星佐证，对比如下。
截止到18年的数据，任意抽样调查中有6成的人对医美持正面态度。在社会越来越对整容有包容心的情境下，医美虽在经济风口上，营销状况却不够理想。娱乐时代虽在继续，但90、00后也渐渐有其独立的想法，医美也要顺应时代调整营销模式或宣传思路，渐渐打好自己的品牌效应。
编辑：刘思思
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