新，不一定指新兴事物。国妆老字号品牌的传承与创新，赋予了“新国货”更新的定义。
提及“新国货”，大家可能会想到近两年的新锐品牌：完美日记、HFP……再追溯到十几年前，卡姿兰、玛丽黛佳率先掀起国内彩妆风暴热潮。他们凭借对市场的精准把握，异军突起。另一方面，老字号美妆品牌在秉承传统的奠基下，积极转型，以“新国货”之名，先占高地。
从某种意义上来讲，“新国货”既是老字号国妆对传统文化的自然回归，也是满足年轻消费者的个性需求，给我们重新诠释新国货品牌力！
动之以情，
情怀营销推动传播裂变
如果说“新国货”以产品为载体，那么融入情怀营销必定是产品市场推广的关键元素。
百雀羚脑洞打开，2017年曾凭着一张《1931》长图，迅速霸屏朋友圈，阅读量高达3000万。可谓老骥伏枥，就服百雀羚。
只用一张长图，让大家自发转载分享，这是如何做到的？
长图根据百雀羚1931年诞生于民国时期的上海为背景，加上富有时代感的女特工故事与品牌理念相融合，让人有强烈的代入感，犹如走在几十年前的老上海。
百雀羚通过情怀营销去诉说品牌、产品，走心地打动消费者，将用户普遍共有的价值观和文化环境表现出来，大获市场的支持。
美妆企业在做品牌传播时，都会根据自身品牌定位和特点，采用不同的传播风格和传播方式。不过，随着各种社交平台的崛起，内容营销变化层出不穷，传统的品牌传播模式已经很难与消费者产生共鸣。
相反，情怀营销更看重传播者自身具有的优势。运用品牌或者产品的魅力快速聚拢粉丝，再通过情怀内容引起受众的回忆杀、讨论或者思考。使认同者在社交圈中进行传播，从而扩大产品的曝光率与深度渗透，借用传播者的影响为品牌带来好感度和期望值。
“新国货”不止有情怀，
还有年轻化
“新国货”太皮了，除了擅长打情怀牌，还乐衷于玩转年轻化营销，焕发品牌的“第二春”。
冷酸灵火锅口味牙膏火到抢不到、美加净大白兔润唇膏2秒售罄……创新十足、年轻化转型的产品大受好评。这些老字号品牌对年轻消费者的精准洞察，升级供给侧改革，满足了他们的个性化、猎奇的需求。
近日，自然堂与乐乐茶强强联手，推出茶马古道面膜与茶饮。呼吁年轻消费者以茶之名，喝杯茶，敷片面膜，偷一刻小懒的都市生活方式。再邀请大热综艺节目《青春有你》的小鲜肉参与活动。据了解，当天商场门店里的此系列面膜多次补货并销售一空。
年轻群体喜欢喝新式茶饮，喜欢看综艺，会留意年轻偶像的动态。自然堂瞄准了消费者习惯爱好，解锁他们更喜闻乐见的互动玩法。
对于强调个性、热衷尝鲜的年轻消费者来说，国妆品牌可以在跨界IP合作、互动式体验等营销策略中，注入新鲜元素，实现有效触达，并完成零售转化。而且策略需要用在刀刃上，即便是年轻化营销，也要往品牌层面做深化，这样才能塑造一个长期受年轻人喜爱的、独特的品牌标签。
老字号品牌在“新国货”的道路上大放异彩。情怀营销、打造品牌年轻化的策略扩大了产品影响力，拉动业绩增长。未来的美业市场上，我们期待更多的国妆雄起！
图片来源：摄图网、冷酸灵官方旗舰店
编辑：赖少军
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