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包装上加印二维码就叫智能化？复制中国元素或IP形象到包装上就叫创新？答案当然是否定的。上海家化将跨界IP、中国风元素成功运用在包装创新设计上并取得成功，不仅获得化妆品企业艳羡，甚至电商平台还出台各种政策鼓励这种创新，整个电商也随之形成了一种新的包装时尚。
上海家化的创意包装是否可以复制？智能化包装除了加印二维码还可以怎么做？消费者在电商平台的详情页浏览产品时，是否就可以开启与品牌的互动之旅？可持续包装除了重走小商小贩艰难回收之路外，是否还有其他解决方案？……
针对行业普遍关心的问题，9月4号，第三届化妆品包装创新高峰论坛暨首届“中国之星”化妆品包装设计大赛启动仪式”，在广州隆重举行。
本届化妆品包装创新高峰论坛以新一轮电商红利期为背景，以电商产品的包装创新设计为主线，中国包装联合会吴红军秘书长、CMF设计军团创始人黄明富、上海家化创意设计总监徐军、前珀莱雅创意设计总监刘一德等包装领域的大拿们，就包装创意设计的具体案例及方法论进行了深度解读。
（左起依次）上海家化创意设计总监徐军，CIBE广州美博会供应链市场总监李春蕾，中国包装联合会副秘书长吴红军，中国包装联合会设计委员会李丽华秘书长、李记包装总经理李道扬，前珀莱雅设计总监、现诚悦生活美学总经理刘一德，一起启动2019“中国之星”化妆品包装设计大赛
为了鼓励企业设计创新，在本次大会上， CIBE 广州美博会联合拥有30多年历史的“中国之星”，启动了“中国之星”化妆品包装设计大赛，接下来将整合优质、具创新的设计资源，通过设计的力量为1000+家品牌商、1000+家包材商以及1000+设计机构赋能。
CIBE 联席CEO兼国际事务总监 Lin Lin
致欢迎辞
（左起依次）前珀莱雅设计总监、现任诚悦生活美学股份有限公司刘一德总经理，梵素设计创始人文木，上海家化创意设计总监徐军，广州美术学院郭湘黔教授，广东瑞远新材料有限公司杜德熙董事长，就电商时代如何做好产品设计创新展开激烈讨论
吴红军：
2.1万亿的包装行业是朝阳产业
经过四十多年的发展，中国的包装产业已经建成了一个非常完善的体系，这个体系覆盖了设计、材料、生产、检测和下游的流通、回收与循环利用，可以说全生命周期都是比较完整的。
同时，国内的包装行业也形成了包装材料、包装制品、包装制备三大产业，覆盖纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装和竹木包装的五大子行业。
据中国包装联合会吴红军秘书长介绍，2009年以来，中国一直是世界第二包装大国，仅次于美国。2018年，全国包装企业数量有将近30万家，包装主营业务收入已经超过2.1万亿。未来很长一段时间仍将是朝阳产业。
中国包装联合会秘书长吴红军
蒋南青：
可持续包装将成为一种新时尚
2016年底，工信部和商务部联合印发了关于加快我国包装产业转型升级和发展也提出了简约化、精细化的设计，扶持包装企业开展生态设计等等，提出了很多新的要求。
2018年欧盟发布了循环经济战略，其中，第一个就是减少塑料垃圾。同时，今年，联合国环境署在全球环境大会决议中也专门针对海洋污染和一次性塑料作出决议，建立相关方的延伸责任制。包括联合利华、宝洁、欧莱雅、汉高在内的多个食品、日化集团均作出承诺，到2030年，其化妆品包装要做到百分之百可回收。
前联合国环境署项目官员、中国合成树脂供销协会塑料循环利用分会蒋南青在大会上建议，“如果想要跟欧盟或这些国际集团做生意，一定要非常关注国际新政策，将发展可持续性作为一种新时尚。”
前联合国环境署项目官员
中国合成树脂供销协会塑料循环利用分会
蒋南青
黄明富：
CMF设计方法可有效提高供应效率
包装设计师遇到最尴尬的问题是什么？自己团队做出来非常具有创意性的设计作品，因为对后端生产工艺和生产环节的不熟悉，最终导致创意流产或效果无法实现。
据CMF设计军团创始人黄明富介绍，近几年，在设计和制造领域出现了一个新兴专业叫CMF，它是利用色彩、材料、工艺、图文等进行产品创新，也是一种跨行业、跨专业的新型设计文化。CMF最大的好处就是提高供应效率，这与电商快节奏相吻合。
大会现场，他列举了CMF设计方法在手机、汽车、家电、运动品牌等多个领域的成功案例，比如华为P20的渐变色、P30的天空之境，广州东风汽车七彩效果的概念车等等。
CMF设计军团创始人黄明富
朱涛波：
电商包装有五项非常重要的设计要素
各大电商平台纷纷出台了减少垃圾、提升包装回收利用率的政策，但安姆科（中国）商务发展总监朱涛波认为，目前无论是企业还是电商平台，对包装的关注度主要还是集中在外包箱上，还没有真正涉及到商品级包装上。
而在电商复杂的物流环境下，他建议对包装设计至少考虑以下五个方面的因素。
第一，要求产品包装要更加坚固。第二，对包装的体积要进一步优化，在设计过程中就要考虑如何让包装变得更加紧凑，同时又能与其他商品包装起到更好的互动作用，并且在这个过程中能尽量减少中间的缓冲级包装的大小。第三，可持续性。第四，智能化。第五，对电商的需求要能够快速反应，因为电商推陈出新的速度远超过线下实体销售渠道，包装供应商必须更得上这种快节奏。
网上购物包装的概念已经外延了，可能是方方面面的，比如说品牌推广或者品牌故事，在视觉上、技术上需要更多样的智能化表现手法进行全方位的展示。
提到智能化，活性与智能包装工业协会中国首席代表吴朝武指出，在化妆品领域用量最大的就是智能标签，还有传感、防伪，目前已经在化妆品行业里应用了很多年。
活性与智能包装工业协会中国首席代表吴朝武（左）、安姆科（中国）商务发展总监朱涛波（右）
刘一德：
设计的眼界要放大到整个供应链流程中
在电商领域，包装不单单起到包装的作用，它除了起到保护产品的作用以外，还要达到传递品牌信息的目的。前珀莱雅创意设计总监、现任诚悦生活美学总经理刘一德认为，消费者的情感和品牌的价值必须要通过包装产生关联性。
数码技术是服务于个性化的定制商品的，新科技创造更多的互动的接触点，如果没有掌握这些接触点，消费者不会接受你。有了差异化的接触电才能产生心理层面的价值，这就是品牌们喜欢跨界合作的原因，它们需要通过这种方式增加社交传播推广。
“但作为设计师，单纯将目光界定在包装设计部门，很难产生强大的能量，必须要思考品牌的推广，”前珀莱雅创意设计总监、现任诚悦生活美学总经理刘一德认为包装设计师实际上是供应链设计师，在做设计时要与市场、品牌一起思考如何才能做到吸眼球、提兴趣、重参与。
前珀莱雅创意设计总监
现任诚悦生活美学总经理刘一德
徐军：
国潮设计不是简单的复制、粘贴图案
文化、艺术、品牌、技术原本是不同领域，分布在不同领域的文化或技术精髓究竟靠什么连接在一起呢？怎样产生互动？怎样嫁接IP呢？上海家化创意设计总监徐军说，“这就要依靠设计，设计会用技术的手段解决品牌的问题，设计会带动品牌的发展，让品牌更具有竞争力而形成产业。”
但他也认为，对文化、艺术或IP的嫁接不单单看外形，对一个一个有底蕴的品牌来说，也要思考自己选择嫁接进来的文化深意是什么、是否与品牌内涵相吻合，而不是简单的将图形进行复制粘贴。
上海家化创意设计总监徐军
创新对设计师来说或许并不难，尤其是现在盛行的国潮风设计，徐军认为难的是传承，因为传承需要耐得住寂寞、沉得下心，传承了才能创新，假如传承做不到，创新就会走偏。因此，他并不赞同妖魔化的图案或者洛可可式的繁琐，短期内可能会抓眼球，但对品牌长期战略来说，并不是一个很好的选择。
编辑｜嘻嘻
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