都知道口红让女人着迷，那么你知道最让年轻男生着迷的东西是什么吗?没错，球鞋肯定是其中之一。如果你要打开年轻男性消费者的市场，先来认识一下当下这个群体中最流行的文化吧!
九千岁着迷的SNEAKER球鞋文化
了解一下
SNEAKER的原意是胶底鞋， 也是我们通称的一次硫化布胶鞋。随着商品的逐步商业化，鞋子也开始出现诸多噱头，如限定版、球员版、特殊版等价格不菲的商品，致使SNEAKER圈里增添许多不同种类的爱好者。
国外尤其是美国的球鞋文化相当流行，如今独特的鞋文化造就了一批热爱和收藏球鞋的人。而将SNEAKER文化推至极致的，是属于1985年的AIR JORDAN系列篮球鞋。
球鞋文化在国内已经不是一件新鲜的舶来品。如同国内的经济发展，这种在国内的小众文化已经成为俘虏了现在的年轻人，不管是90后或是已经步入成年人阶段的00后，都沉浸如此。
众所周知，一双知名品牌的球鞋价格并不便宜，更别谈现在动辄上千乃至上万的爆款球鞋。而这些限量板球鞋的发售速度很快，在几个球鞋品牌轮番推出新品的情况下，基本每周都有限量球鞋的发售，这样密集的发售频率，热度居高不下。在一线城市，一些品牌门店发售新品时，经常有年轻人通宵排队，堪比喜茶日常阵容。
这种现象和如今国内生活水平提高有关。但更深层次的原因在于这里面蕴藏的街头文化内涵——keep real、free、peace &love、respect。这几个词已经成为时下年轻人的口头禅。不止是球鞋领域，嘻哈、街舞、滑板界尽皆如此。
认不清这些球鞋品牌？
用你熟悉的口红类比一下
女生爱收藏化妆品就像男生爱收藏球鞋，如果你的男朋友是个Sneaker Head（Sneaker head指的就是脑袋里装满了鞋子的人，就是球鞋文化爱好者。）那么他肯定不会让你失望！就像你在排队买限量版彩妆，他连夜排队买球鞋，你高价买YSL星辰口红，他从鞋贩子手里加价几千元买AJ。
▼他梦想的房间是这样
▲你的房间可能是这样
所以到底是男朋友的球鞋值钱还是女朋友的化妆品更值钱？下面美博君给大家列举一下口红和球鞋资深爱好者各自“心头好”的价钱：
左图▲Christian Louboutin（萝卜丁）口红
参考价￥800
右图▲OFF-WHITE x Air Jordan 1“Chicago”
参考价￥24000
配色方面化妆品和球鞋一样多
价格相差不大的球鞋和化妆品
右图▲Adidas Yeezy Boost 350 V2 Synth 淡粉
参考价￥2900
左图▲肌肤之钥CPB水乳三件套
参考价￥2900
在口红VS球鞋的品牌矩阵中，网上流传着这些类比图，美博君也和大家分享一下。也许能一秒钟解决情侣之间的日常矛盾，从此再也不会听到“你为什么又买口红”、“你为啥又买球鞋”的抱怨了。
图片仅供参考，视个人消费选择而不同
下次男朋友再说“为什么同一款口红，要买那么多款色号?”的时候，你就可以回怼“为什么要买很多双同款不同配色的球鞋？”。
而当男生想要女朋友送你NIKE、Adidas球鞋时，那么就应该先送YSL、迪奥、阿玛尼口红给女生。
美妆与球鞋的那些跨界合作
看到消费者对球鞋如此热衷，当然品牌商也没有闲着。近年来，品牌跨界联名带来的销量和社交媒体声量有口皆碑。在球鞋和美妆两个产业，也有品牌大胆玩起了跨界。
▼FACE Stockholm X Reebok
FACE Stockholm 和 Reebok 跨界合作，推出联名美妆球鞋系列，尝试用同系列简单彩妆和球鞋为整体造型带来百搭的惊喜。
▼匡威（CONVERSE） X 香水
除了合作联名款外，运动鞋品牌跨界美妆另一个表现就是推出日用化妆品业务。美国潮流运动帆布鞋品牌匡威（CONVERSE），专为其经典系列之一的ALL STAR线推出了6款专属香水。通过结合匡威经典的“星星”标志元素，每款主题香水都对应不同鞋款、不同香调。
行业竞争的界限正在逐步打破。跨界的创新将为消费者带来更多惊喜。一位穿搭博主经常说着一句话——决定穿哪双运动鞋和决定今天化什么妆其实很相似。有时候为了突出嘴唇的明亮色彩，你会让眼部和两颊保持清淡自然，这样你的唇部才会成为亮点。这和你穿一双鲜红色的高帮运动鞋的逻辑相同。
毫无疑问，这是球鞋文化最好的一个时代，年轻消费者对它的追捧热情高涨。你看懂了他们为何热爱了吗?
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图片来源｜微博、淘宝旗舰店、wonderliving完美生活
编辑｜刘思思
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