其中，关于00后的一些信息引起了很多业内人士的关注。
《2019高端美妆消费白皮书》
报告显示，00后女生在美妆消费上，具有“偏向美妆博主种草”、“关注眼唇护理”、“多数曾通过微信渠道下单”、“相比其他年龄段与导购联系更加密切”等特点。
而报告中对00后的分析在引发美妆行业思考的同时，“00后消费”也正成为全行业正在关注的话题。
没错，在大消费时代，90后还没搞定，更难对付的00后又来了！
随着技术的突飞猛进，社会的迭代是逐渐加速的，一代人也有一代人的时代背景、生活习惯、工作习惯、思考问题习惯和消费观念。尽管90后、95后们已经成为社会主流的消费人群，但随着00后们逐渐成年，新的消费周期也已经开始酝酿。
想要提前把控00后的消费市场，品牌应该了解些什么呢？
00后的消费观
“00后”作为成长红利和科技红利的宠儿，具有更强的个人意识和精神追求，兴趣爱好的垂直细分以及消费能力的稳步提升，势必为泛娱乐行业的发展带来更明确的方向及利好。00后的社交观和娱乐观驱动下，最终形成其独具一格的消费观念。
《腾讯00后研究报告》
去年发布的《腾讯00后研究报告》就显示，00后的消费观有以下这些特点:
1、更向往专注且有信念的品牌和偶像。他们希望所消费的品牌和偶像一样，会了解品牌和偶像背后的故事。
2、愿意为自己的兴趣付费。
3、在自己的能力范围内付费。
4、KOL（意见领袖）的影响力在降低。他们认为KOL和粉丝的关系偏向于功利化，KOL的可信度在降低。
5、内容=社交工具。他们渴求和同辈做更多的互动，而内容是激发互动的工具，也是他们展示自己所长的方式。
6、国产品牌不比国外品牌差。超过一半00后认为国外品牌不是加分项。现在00后在学校更洋溢着民族自豪感和自尊心，支持国产变成了他们关心国家的一种方式。
而说到个性化，每个时代的人在青春期时都会以不同的状态表现个性化，然而00后的不同之处在于由于00后对世界有很多新鲜的理解，也比70、80后更加能包容新生事物，因此他们的兴趣爱好会更加多元化。
00后的未来消费关注点
1、关于00后需要的场景化营销
2、满足其多元化的社交媒体需求
3、在内容设计上更个性化、更有独特性
4、圈层文化、社群经济打造
5、注重00后的精神体验式消费
6、短视频社交圈
其实不难看出，在00后的世界里，最要紧的是“好玩”。
由于00后对世界有很多新鲜的理解，也比70、80后更加能包容新生事物，也更愿意追逐体验智能购物场景。
尤其是增加生活、社交、娱乐等方面的场景化营销设计，会大大提升00后用户的场景代入好感。
其次是他们对社交媒体上营销信息的接受度也明显更加开放、正面，使产品和服务提供商在社交媒体上针对消费者个性需求提升影响力方面拥有更大的发挥空间。
从社交互动到标签化圈层社群的形成，从二次元、游戏化到强功能性，00后更倾向于个性化、独特性的内容。
他们以兴趣为导向形成社交圈，并追求兴趣的多元化，喜欢新鲜、有趣的内容吸引，并善于创造属于自己的独特内容。
因此在细分领域打造各种00后向往的生活方式场景，可以体验到不一样的感觉，而一旦成功代入场景中，他们会果断买单。
在社交方面也是如此，由于社媒传播的方式与00后调性高度匹配，不断的催生和引领00后的消费需求。
其中，短视频以其直观、生动的表现形式使得内容表现和价值进入更高的层次，符合00后人群的调性和使用需求，因此在年轻人群中备受追捧。
他们在短视频的空间里更加乐于交互、参与和放飞自我，从而为00后的商业变现和营销策略的开展提供了更好的渠道。
00后的美容观念
至于对美容行业来说，00后市场机遇很多，挑战也很多。
可以说，现在的00后活得越来越精致，她们比上一代人更早地意识到“颜值”的重要性，更包容更开放的社会环境也让00后得以更早地开始通过化妆“包装”自己，于是乎美妆几乎成了这一代大部分人的消费刚需。
00后的护肤意识也比90后觉醒期早得多，对护肤的重视程度和选择护肤品时对功效的重视程度也远在上一代的人。
虽然00后大多尚未进入职场，可能没有收入，也可能收入很低，因而消费能力或许远不如80后、90后。但00后在化妆品消费上却很“早熟”。
她们可能不会特别在意价格，但却注重性价比；不会迷信品牌，但却苛求质量；不会拒绝外界推荐，但却依然遵从自己的选择；不会忠于某个渠道，但却能清晰规划出在什么渠道该买什么产品。
如今，社会已经过了讨论90后如何叛逆，80后如何拼搏的阶段了，00后强大的个人意识预示着个性化消费浪潮的到来。以00后人群为定位的建设中新项目或是改造项目则更需要认真思考这一批新生消费力量要怎样迎合。
只有那些善于分析市场趋势和及时调整的品牌，才能取得更大的发展。
而要想把握市场风向，就必须掌握数字信息。除了及时跟进互联网上的各类行业报告，品牌也应该拥有自己的大数据收集渠道。
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作者｜张鸿 编辑｜刘思思
来源｜e美会 图片来源｜pexels、BBC中文网
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