“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花……”“啊啊啊，黑猫警长，森林公民向你致敬，向你致敬……”熟悉的旋律，经典的卡通人物，耳熟能详的故事，几代人童年的回忆都绕不开上海美术电影制片厂（以下简称美影厂）。
从《小蝌蚪找妈妈》《九色鹿》到《葫芦兄弟》《大闹天宫》《大耳朵图图》《黑猫警长》，美影厂开创了中国动画的“黄金时代”，产出众多拥有国民影响度的超级IP。
美妆品牌借IP之力打响知名度，吸引更广泛的消费者已经成为营销趋势。IP赋能时代，作为中国动画产业的龙头，美影厂在IP授权层面有哪些成功经验及相关看法？为此，美博君特别采访到了上海美术电影制片厂有限公司总经理助理、市场营销部主任李早。
Question
美博君
Answer
上海美术电影制片厂有限公司
总经理助理、市场营销部主任李早
美影厂已经有60多年的历史，自主开发的IP非常多，大概有五百多部动画片，孵化了非常多知名的IP形象。这些年美影厂在众多领域的授权合作都进展比较顺利。比如服饰、快消、食品、收藏品等领域均有合作。
美影厂的IP比较经典，80、90后更为熟悉，如何覆盖00后这部分群体？
不同企业的IP肯定是有自己不同的优势，美影的IP优势在于国民影响度很高。我们希望通过每一部作品表现中国博大精深的民族文化，传达属于中国的美学风格和人文价值，这也是我们在中国动画领域的独特优势。那么针对年轻群体。一方面，美影厂会加快新片推出节奏。比如推出系列大电影，包括大耳朵图图、雪孩子、孙悟空之火焰山、葫芦兄弟等。
其次，加速布局社会化营销，就经典文化内容和新兴媒介进行结合。美影厂目前已打造自媒体矩阵号，集中采用表情包、短视频等社交手段进行传播。另外，美影厂还在游艺层面释放对年轻人的影响力，包括游戏的运营及线下舞台剧的巡演等。
其实所有的合作价值分成两个方面：内容价值和产品价值。一方面美影厂必须做好内容运营。另一方面，产品本身也非常重要。我们肯定希望合作伙伴本身拥有一个好产品，这样才能实现强强联合，呈现给消费者一个叠加的产品。
另外，美影厂在创作动画片时一直遵循“不模仿别人，不重复自己”。美影厂塑造的每一个人物都有自己独特的背景和性格魅力。所以我们授权合作这个层面也希望能够贯彻这样的理念，与品牌合作推出的产品能带给受众新的体验。
在美影厂过往的合作案例中，美妆占比并不高，曾经合作有相宜本草、大宝、三草两木等。当然近年来我们也在积极布局美妆产业。
其实美影厂的IP与美妆企业可以结合的方向可以分多个层面。首先在追求美这件事上是共通的，其次大家都希望通过合作不断的提升发展。就动画片本身来讲，美业亲子领域将有非常大的合作空间。此外美影厂的许多作品包括九色鹿、大闹天宫等，蕴含丰富的中国传统美学，那在美妆类产品上就会有较好的结合点。
IP授权合作不是一个生硬的结合，不能说把IP形象印刷到某个产品上进行售卖就完成了，而是要多纬度开展。首先要寻找IP与产品，无论在视觉结合上还是在精神和文化品牌追求方面的结合点，然后围绕这个结合点，在内容输出、营销扩散、产品包装等多层面进行创意。当一个合作全面覆盖了这些维度，它必定能在市场上引起一个比较好的反响。
首先要确保产品品质过硬，其次一定要找准IP内容与产品之间的结合点，形成可以影响和覆盖到受众的内容，最终形成良性循环。
很难用一个比较明确的标准来回答，要基于不同企业或品牌的规模及实际合作情况进行定制。对于有兴趣与美影厂合作的企业，我们希望彼此都能深入了解，共同探讨合作方案。
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编辑｜嘻嘻
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