产品经理沙龙｜彩妆产品新机遇及技术新进展

如何研发一款极致的彩妆产品，对于产品经理而言，是永不过时的议题。

彩妆市场成为超级赛道

好产品是王道

虽然起步稍晚，但是国内彩妆市场增长势头一路“高歌猛进”。从数据来看，欧睿数据显示，从2014年至2018年，中国彩妆市场规模从243亿元上涨至428亿元；QY Research一项报告也预测，到2023年，全球彩妆化妆品市场规模将扩大至625亿美元。

从品牌来看，彩妆新贵阵营日渐壮大——完美日记、美康粉黛、花西子、HEDONE、橘朵牢牢占据销量前排宝座，彩妆老牌“怒刷”存在感——卡姿兰、玛丽黛佳、兰瑟等也开始强势输出品牌价值，新入局者呈现多元化——本土企业加码彩妆推出新品牌或新系列，明星与达人扩大美妆事业版图，奢侈品牌、服装品牌、餐饮品牌齐齐跨界彩妆。

一时间，彩妆成为引爆大众市场的“超级赛道”，而兼具颜值和好用的产品也迅速捕获消费者心智，占领爆品高地。在中国这样飞速发展的美妆市场，根本不缺产品，一款普通、毫无特色的产品，是难以在激荡的市场渠道立足的。因此，如何研发一款极致的彩妆产品，对于产品经理而言，是永不落伍的议题。

第八期产品经理沙龙

解读彩妆产品新趋势新机遇

基于此，美博会CIBE将在7月27日举行2019中国化妆品第八期产品经理沙龙，围绕“彩妆产品新趋势新机遇”这一主题，对全球彩妆市场及产品趋势、彩妆新原料&新工艺&新技术以及彩妆新品开发方向等议题展开探讨。

提及彩妆，库存问题沉疴已久，致使许多品牌知其是风口却难以御风而行。业内人士指出，彩妆库存一是由于其快时尚属性更新快条码多，产品周期管理不善引起库存积压；二是由于决策者开发方向误判，导致全线产品成为滞销品。为了减少库存，降低风险，本土企业在前期开发阶段可以通过定量/定性市场调研、D2C内容社交平台消费者反馈、产品精准定位等多种途径来规避。

值得一提的是，本次沙龙邀请到广州创厚生物科技有限公司总经理蔡昌建、欧莱雅前研发经理&自然堂前彩妆市场总监胡小勇进行分享。蔡昌建将重点从原料、工艺、配方等方面解析当下彩妆开发技术新进展，胡小勇将从全局角度纵览全球彩妆市场趋势、新品趋势及欧莱雅新品开发案例分享。回归产品开发本质，全面梳理品牌/产品定位、渠道、营销、研发设计等过程，与大家一同畅想从0到1地打造一款极致彩妆产品。 

编辑｜美博会scavinn

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