回顾中国化妆品行业的发展，“三欧”（OLAY、欧莱雅、欧珀莱）注定绕不开。
其中OLAY于1989年以“玉兰油”这个十分接地气的中文名进入中国。彼时中国消费者的护肤理念还停留在“滋润留香”阶段，而打着美白保湿诉求的玉兰油赶上了第一波消费升级。相当长的时间内，玉兰油雄踞中国护肤市场之首。
但随着整个行业发展及消费者的转变，OLAY销售呈现大幅度下滑态势。尤其在2015年，其成为十大化妆品集团中销售数据下滑幅度最大的品牌。
更为危险的是市场主流年轻消费群对其不认可，并被冠以“妈妈品牌”。
高知名度低认同感，王权地位一去不返，转型迫在眉睫，无论是去中文名，还是砍产品线收效甚微。直至2017年的爆品计划及烟酰胺成分的深入人心，OLAY打了一次漂亮的翻身仗。
至此，OLAY赶上了中国消费者的第二波消费升级。
随着个人消费安全意识的觉醒，“成分党”异军突起。他们通过阅读产品标签、查询化妆品成分APP、搜罗KOL功课等方式，对产品进行筛选。能否抓住“成分党”的喜好，在很大程度上影响着品牌的市场占有率。
事实上， OLAY品牌早在2015年就开始对烟酰胺这一核心成分进行了系统的内容整理，以及多渠道的宣传，找到消费者对于成分的关注点，并加以不断推广，占领心智。
到2017年，烟酰胺百度搜索指数全面超越“OLAY”和“玉兰油”两大关键词，在消费者心中有了广泛的认知。同时，消费者早已将OLAY和烟酰胺划上了等号，提起烟酰胺就会同步想到OLAY，烟酰胺为OLAY品牌带来了真正的舆论红利与市场占有率。
当然，我们不能忽视OLAY在其他营销层面做的种种努力，但正如美丽修行CEO易鸥分析，“OLAY能够在短期内复苏，其在烟酰胺宣传方面的先发优势为它提供了机会。” 正是依靠成分党的兴起和烟酰胺的走热，OLAY才能迅速在年轻消费群体中成功打开市场。
直至今天，“成分党”依然处于蓬勃发展的态势。尽管众多化妆品专业人士指出，成分表并不能成为评判一款产品是否安全有效的唯一标准。单靠成分表中的几款成分来评判产品是一种非常片面的做法，化妆品必须考虑技术、剂型、配伍等多重因素。但无论跨国巨头还是本土大牌、新晋品牌，乃至网红营销……都绕不过对该领域的持续研究。“成分党”对化妆品行业的影响还将继续发酵。
“成分党”的兴起同时还推动化妆品上游不得不做出改变，比如化妆品工程师开始走入大众视线，相当一部分工程师发展成为专业性意见领袖，直接影响消费者心智；原料厂商也开始尝试与消费者近距离沟通，化工原料巨头巴斯夫BASF在电视剧《破冰行动》中就投放了一则广告，传播企业理念。
但整体而言，中国化妆品原料行业尚处于被动发展阶段。很明显一点，原料是化妆品的源头，化妆品的创新很大程度上依赖于原料的创新。在成分成为品牌打动用户的一个重要因素，品牌急需来自上游原料厂商的指导。
但目前国内原料商很少主动挖掘国内跨行业的优质资源，导致上下游信息不对等，市场对于原料板块的“好奇”和需求无法得到直接满足，原料厂商的相关原料技术则无法在化妆品领域得到充分的运用。
中国国际美博会洞悉行业发展需求，在2019年9月5日，第53届中国（广州）国际美博会A区8.1个人护理品原料馆举办第四届原料节嘉年华。为原料商、品牌商及工程师搭建沟通平台，实现直接对话。同时将最新原料及技术带给化妆品工程师，解决工程师产品研发的选择困境，助力品牌差异化发展。
本届原料节嘉年华
特开展四大特色活动
1场高规格主论坛
特邀行业专家、跨界学者、原料商、代工厂、品牌商探讨交流最新的原料应用趋势、最前沿的技术配比等。
2大特色展区
特邀化妆品工程师及美妆网红团队评选出“化妆品工程师最like原料”与“消费者最focus原料”，并在现场创意展示，直观的对比消费者对原料的关注与实际原料使用的区别，了解消费者的需求和关注点。
为进一步肯定化妆品原料商的贡献，鼓励更多优秀原料商做大做强，中国国际美博会特邀化妆品工程师评选“优秀化妆品原料商”，并在主论坛期间开启颁奖盛典。
定制#一起来逛原料馆#趣味互动活动，为主论坛引流同时让买家逛遍原料馆，了解各个原料厂商的最新成果。
本届原料节嘉年华极具专业性、互动性、趣味性。从学术、实践、案例、市场等各个方面，全方位探讨原料产业的发展前景与最新原料技术成果。
编辑｜scavinn
本文观点仅代表作者，与美博会无关。
如对本文文字、图片版权有疑问请联系后台，
我们会尽快处理，谢谢
推荐链接
