授权千亿市场，你想好怎么跨界了吗？|跨界专栏授权篇

据美业一公里一贯以来求“创新”，时刻响应渠道需求的作风。

此次美业一公里直播课首次尝试开拓新的直播版块--“美业一公里直播课|跨界专栏”，计划陆续融入IP授权、塑形内衣、线上直播等跨界直播课程。

为何要跨界?

美业一公里不是服务于渠道的吗？

跨界跟渠道有啥关系？

“并非我们美业一公里做得杂，而是时代越来越要求我们跨界！”

其实这句话很好的诠释了美业一公里寻求跨界的初衷！

事实上，这个“跨界”的想法，早在2019年初就已经列入美业一公里项目的规划中。我们的团队不断跑市场，去倾听渠道商们的声音，不断地探寻各界与美业跨界的可能性。

时代在追求的、美业渠道商们此刻需求的，就是我们美业一公里所要争取前进的目标！

1

首场跨界

好评反馈连连

5月11日（周一）在刚刚结束的“美业一公里直播课|跨界专栏”首场直播课中，以美妆与IP授权跨界推出的，主题为《美妆x IP新势能》第一课，受到了美业、IP授权业及其他各业界人事的关注与支持。

本场直播课我们邀请到的是奥飞娱乐股份有限公司授权事业部副总经理--张其颜，带来《三步教你从IP授权小鲜肉变成大咖》的分享课题。她以20多年零售和品牌运营管理的行业经验，清晰、全面地分析了美妆与IP授权未来的市场前景；IP授权三要素以及授权方式和流程等内容。

数据统计，当晚直播人均在线时长达30分钟，占总授课时长的60%。当晚也受到许多粉丝课后的好评回馈，实时反馈最强烈的一次。如下图：

粉丝反馈截图

（向右滑动）

2

IP能量

魔法变身

哇~很多干货的样子喔~究竟有啥值得一看的呢？

让美业一公里小特助为大家捋一捋吧！

 

随着消费群体的迭代，中产扩容、年轻群体成为逐渐成为消费主力，加上信息媒介的变迁，使得即时性美容需求的提升，以及线上高增速和政策税率下行、汇率变动，四个方面促使化妆品行业处于高速增长的状态。

同时，从《2019年全球许可调查》数据看，中国大陆和香港地区产品零售额占全世界收入的3.5%，年增长达7.1%，因此中国的授权业正处于高增长阶段。

其实都在观望，那么如何挑选适合自己的授权品牌呢？

 

01

IP授权的三要素

首先要看品牌的调性跟 IP的调性是否是match（一致）的。其次，将调性拆分成IP授权的三要素，包括：内容、传播、产品，再去做内容的匹配。

 

（1）内容：所谓内容即是IP所表达的情感是否与品牌相符合，结合品牌之后，是否会与粉丝产生共鸣。

（2）传播：分为3个部分，第一，图库的传播，即通过形象角色到产品的转化；第二，内容的传播；第三，产品在市场上的传播。

（3）产品：IP的可视性的产品转化。

 

02

授权方式

总体来讲，授权方式其实分为两种，一种叫做用在包装上的授权，叫做商品化授权。第2种是用在非包装上的授权，可以理解为主题活动授权。

细分的话可以分为5类：

1. 商品化授权--霸王x中草药小药精

2. 促销授权--超级飞侠x肯德基儿童套赞

3. 主题授权--亲子展、主题酒店、主题餐厅等

4. 游戏授权--王者荣耀x《国家宝藏》推出女上官婉儿的主题英雄

5. 在线教育授权--babycanx罐子宝宝

 

03

授权流程

如下图：

  

以上就是本场《美妆x IP新势能》第一课的干货精髓，还有更多关于美妆与IP授权跨界的市场分析，以及授权合作方式的案例剖析。

欢迎点击文末左下方“阅读全文”进入回放链接~！

 

“美业一公里直播课|跨界专栏”的下一场跨界直播课将于下周继续上线，进入直播课交流群关注我们直播的实时动向，与各界人士一起跨界嗨起来吧！

  

跨界课还能怎么玩？

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