据数据显示，全球美容市场产值2100亿欧元，其中男士理容占10%，增速是美容市场整体年增速的2~3倍。而且十分有趣的是，在促进男士理容业务增长的因素中，最重要的两个居然是男士留胡须的热潮和纹身文化的兴起。
就在今年5月，美博会携手国内男士产业先锋品牌HARROMAN GROOMING哈雷男士独家首启男士理容版块，这也是伦敦理容学院在国内的首秀。
商业中有着市场价值“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的说法，而如今不少人嗅到男人身上的商机，虎扑的男鞋电商——毒、球鞋交易社区“有货UFO”、知乎正在发力的男士种草社区——CHAO（号称男版“小红书”）都在暗潮涌动。
但一切都不如男士理容风潮来的凶猛。
我们发现，不管是潮牌抑或美妆，对于年轻男士来说，这些突起的热情源自比外表变美更深的地方：一种自我表达的冲动。
年轻人更注重态度与个性，我的造型与服饰不为取悦任何人，是在表达个性与传达信息，所以他们更加青睐有态度的平台和有调性的品牌。
爱美是人之常情，现代消费者对颜值消费的认知无论是深度还是档次都有了明显提高，追求美不再是女性的特权。
工作或者特定场景的需要让更多男性必须开启精致模式，造型师、美容美发师、演艺人员、都市白领、KOL等都是时尚男士的风向标，男性需要在不同场景扮演符合自身“人设”的角色，表达时尚意见，这在一定意义上提升普遍大众的审美基准。
嗅到这一商机的各大美妆品牌也开始有所行动，阿玛尼美妆将于2019年下半年推出全新男士护肤系列阿玛尼男士（Armani Men），预计2020年登陆中国，不同于以往不温不火的高端男士护肤产品，全新阿玛尼男士将定位于年轻一代男性用户。
本土品牌自然堂于2018年5月推出新男士系列产品，并期望成为本土男士第一品牌。
另外，我们也发现越来越多的男性开始参与到美妆内容生产的领域中，男性美妆网红正在迅速崛起。以“口红一哥”李佳琦为例，各大平台开始活跃的美妆时尚类博主如Benny董子初、方方FANTASIA、杰斯特拉Jstr等也在疯狂涨粉中。
但理性而言，这些男性美妆博主面对的大多还是女性消费市场，男士美容仍有一段路要走。
虽然长路漫漫，但也昭示着这片蓝海满满机遇可寻。近段时间私域流量概念屡被提及，社交电商带来“去中心化”，美丽经济日显“去性别化”。
美博会及时把握市场新趋向，针对日益精细化、高端化、专业化的男士理容市场，在9月6日的第53届中国（广州）国际美博会上，美博会将在6.1馆举办“男颜可贵——2019年男士理容峰会”。
➦国际顶尖男士理容学院——LONDON SCHOOL OF BARBERING现场造型打造；
➦人气KOL现场造型体验+直播，线上+线下同步造势；
➦与CIBE经典IP“万人职业技能大赛”结合定向引流；
➦邀请专业数据咨询机构、男士品牌商、MCN机构分享男士理容在市场动向
并且在今年下半年，美博会将开启KOL创造营，全新一批专业队伍精心孵化数位百万粉丝级KOL，第一期我们邀请到“月亮”男模Justin——打破偏见，撕掉标签，展现本我魅力与男性本色。
所谓绅士精神，不只是举止优雅地为女士开门，是衣着考究，更是神气清秀、面容清朗。既是对自己负责，也是对他人尊重。当有一天，“男士该不该化妆”不再作为一个话题来讨论的时候，这可能才迎来男士理容时代的里程碑，而在这之前，每一个我们，每一个品牌，都在为这一时代到来蓄势待发。
作者 | 操梦甜 编辑｜赖少军
图片来源｜Michael 摄图网
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