9月6日，霸王将亮相第三届IP赋能·为品牌加FUN大会暨IP授权生态圈高峰论坛，大谈IP营销之路！赶紧报名参会！
这个30岁的国货
活到老，玩到老
2019年是霸王品牌成立三十周年。这个老牌国货如今却活得越来越年轻，最近创意营销不断；不仅签约毛不易做代言人（因为毛不易名字的涵义
），在IP跨界合作上也同样亮眼。
（霸王联名3节课针对互联网从业人群推出产品）
（霸王联手包图网针对设计师、摄影师推出产品）
（联手安居客推出“出发看房”产品）
背后操盘手：
一切为了品牌年轻化
看了上面趣味盎然的案例，你是否觉得霸王真的很会玩？其搞笑的风格，比许多传统老品牌都放得开，这也是年轻人喜闻乐见的方式。
美博君也送了一套霸王防脱洗发水给公司的95后设计师，大家嘻嘻哈哈调侃一番之余，彼此的革命友谊又深厚了一层。可见这也是产品本身附属的社交价值哟，自带流量就不愁营销投入费用啦！
霸王（广州）有限公司副总经理汪亮也和美博君介绍到，网上有许多关于霸王和毛不易合作的“自来水”文章，数量不下数十篇。这些都是媒体自发宣传的，霸王本身没有投放一毛钱。
看来有趣和创意真的很重要！赶紧跟着美博君一起了解霸王IP营销背后的思路。
2007年汪亮进入霸王集团，至今12年有余，历任人力资源、媒介公关、产品供应链、市场中心、电子商务等部门。
在汪亮的朋友圈里，美博君还看到很多“搞事情”的案例，例如下图这款眉毛修护精华液。霸王洗发水能防脱发，那么顺理成章地也可以做眉毛、睫毛防脱？这比肯德基推出指甲油和口红还厉害，因为产品功效在逻辑上说服力杠杠的。
（汪亮朋友圈图片）
最近他们又有新动作。
2019年 5 月 1 日，霸王精心打造的《药精奇缘》小说正式发布。发布会现场有小药精cos秀表演，更有知名coser HENTAI狩子助阵。阿杰、夏磊等五位配音演员原声现身小药精《无患记》舞台剧表演。
2017年霸王推出“小药精家族”概念，将洗发水里的各味中草药拟人化，做出相应的古风形象，混入年轻人的二次元圈层。据悉，2017年双11，霸王小药精版个护洗发水预售超过了海飞丝、飘柔、清扬等诸多国际一线品牌。
这在业内品牌而言是少有的举措，其他品牌都是借力别家IP扩大受众覆盖范围。美博君觉得自建IP其中的难点在于：这个IP如何高度匹配品牌调性、怎样才能获得消费者认可？自建IP有多难？一起从汪亮口中了解背后的故事吧！
Q
One
霸王做小药精IP的思路是怎么样的?
Q
Two
品牌方建立自有IP的难点在于？
Q
Three
除了小药精，还有其他IP合作计划吗?
Q
Four
据您了解，目前美容日化企业在IP运作上比较成功的例子有哪些?
Q
Five
如果要和其他IP授权方合作，你最看重什么?筛选的标准和途径是什么?
Q
Six
年轻人都喜欢恶搞风格，但是传统品牌在走这种路线时怎么避免踩坑呢？
但是在致力于营销之余，他也强调消费者体验是品牌是否能够持续成功的最好检验标准。所以各个品牌切莫本末倒置、忘了初心哟！
想听他科普更多IP跨界的方法吗？
9月6日赶紧来广州赴约吧！
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合作联系：肖文霞18520060233
编辑｜scavinn
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