“618年中大促”不仅仅是一场剁手党的购物狂欢。从销量大数据来看，美业消费趋势已悄然改变，给品牌带来品类布局新启示。
随着618购物节已落幕，各大电商平台相继公布了战报。天猫上百个国内外品牌成交额超去年双11，最高增长超40倍。京东从6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元……那么，美容大健康产业的销售走势又是怎样呢？紧随美博君的脚步，咱们扒一扒。
新锐国货持续升温
医美、男士美容版块强势登陆
据悉，天猫618大促中589个国妆品牌成交同比增长100%以上，更有 183个品牌增长率突破了1000%。
新锐本土品牌的亮眼战绩不是一蹴而就的。它们以敏锐的消费洞察力，催生了新零售商机。
以花西子为例，均价为50-150元的高性价比彩妆深受年轻消费者欢迎。加上消费主力军推崇个性化产品。花西子系列彩妆从产品名称、包材容器、材料细节都彰显了浓郁的中国风元素。
花西子天猫官方旗舰店
天猫数据
在美容化妆品细分品类上，医美项目同比增长572%，面部轮廓整形、鼻综合、眼综合、身体塑形、隆胸、毛发移植等手术仍为热门项目。有人曾提过国内医美消费趋向饱和。以今年618消费来看，医美项目成为日常生活方式的趋势愈加显现。
随着他经济崛起，越来越多的男性注重“面子工程”。 6月1日前一小时男士护肤成交额同比增长486%，其中男士爽肤水成交额同比增长2355%。6月16日第一小时，男士彩妆销售同比增长522%。但市面上专注于男士护肤、彩妆的品牌寥寥可数，有些男生会在线上购买女性美容化妆品使用。
作为美业从业者，要打破化妆品上所存在的固有思维，瞄准男士美容细分品类。钢铁直男变成行走的荷尔蒙，是需要市场和品牌大力推动、培育的。
大健康项目成黑马
迎来一大波保健养生消费主力军
京东618当天开场1小时，传统滋补品类成交额同比增长为235%;保健品品类成交额同比增长为200%。开场30分钟，健康服务类产品成交额同比增长13倍，其中基因检测类项目的成交额同比增长49倍。
线上消费数据验证了国内消费者也开始关注养生保健版块。
大健康产业比较特殊，涉及人类一生的生命健康管理。加上都市生活压力大，健康消费需求升级。智能科技化的大健康项目必成商家着重发力的领域。
为了深入布局大健康产业，10月14-16日“深圳国际大健康美丽产业博览会”将专业打造完整的产业链闭环，涵盖健康管理、养生保健、健身休闲、生命健康服务业、数字化智能健康设备和产品、新型保健品、健康彩妆、头皮健康管理、眼部健康管理、美容化妆品、医学美学美容等版块。行业大展将与大健康产业的上中下游共探创新型健康美丽经济，掀起新一轮消费热潮！
直播卖货依然火爆
是品牌触达下沉市场的有效渠道之一
在618大促中，商家在淘宝直播间成交额高达130亿元。三线及以下城市的消费者购买力旺盛，直播成交占比接近一线城市。
小镇青年用户范围广，喜欢线上购物，这可能是众多中小品牌的一次营销机遇。
《天猫618淘宝直播消费者画像》
美容大健康行业在618活动中的成绩是可圈可点的。电商大型节日有效驱动内需消费的快速增长。年中大促已结束，年末双11、双12，又有哪些品类大放异彩？品牌商又将如何备战呢？我们翘首以待……
编辑｜刘思思
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