从头发到头皮，从清洁到好看、好闻、好用，从“洗”到“养”。
中国消费者对洗护产品的需求趋向于细分化和多元化，推动了我国洗护市场“百花齐放”，也导致了层出不穷的“新概念”。
世界卫生组织将“头发有光泽、无头皮屑”列为人体健康的标准之一。而研究表明，头皮是为头发的生长提供必备养分和水分的关键。头油、头屑、瘙痒、脱发等烦恼，都是头皮生态环境失衡导致的。
为什么头皮这么容易出问题？
头皮厚度仅为脚底皮肤的1/50，仅次于眼周皮肤。
头皮衰老速度比脸皮快6倍，比身体肌肤快12倍；
头皮细胞代谢周期仅为14-21天，低于一般皮肤的28天；
头皮分泌油脂比脸部肌肤多2倍；
头发的层层覆盖，让污垢及洗护产品残余更容易堆积；
……
因此头皮需要更谨慎地维持好油脂、菌群、代谢平衡的生态环境，这也是目前大部分成年人都存在不同程度头皮健康问题的原因。
所以近两年不少中高端洗护品牌都倡导“头皮护理”理念，并受到消费者的认可。
显然，传统的功效、品牌、品类已难以唤起消费者的认同感。
因此洗护胶囊、固态洗发水/洗发粉、定制化产品、头皮按摩膏、干性精华粉、头皮护肤/抗衰等针对头皮进行养护的概念在近两年成为洗护市场的新亮点。
但这些概念是否能从真正意义上解决解决头皮衰老/瘙痒/过敏，头发干枯/易折/毛躁等问题？
或只是“新瓶装旧酒”，仅从产品形态上做了改变？
在原料/研发层面上，头皮“养护”产品还有哪些新思路？
头皮及头发健康养护有哪些关键点？
2020年6月4日20:00-21:00，德之馨(上海)有限公司化妆品原料部大中华区销售及市场总监梅鹤祥将基于德之馨最新研究，分享前沿的、区别于单纯洗去功能的功能性养发和头皮健康养护新概念：Hairceutical。
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作者丨美博会赖少军
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