随着生活水平的提高，国内越来越多人开始欣赏艺术、追求艺术，并愿意为艺术授权衍生品买单。曾经高冷的博物馆艺术展品和内容元素，正在通过IP授权的方式，成为生活中充满创意的物件。
在众多博物馆IP授权中最值得一提的是荷兰梵高艺术博物馆，其把IP的应用真正做到极致。在大部分博物馆停留在做些钥匙扣、书签、抱枕等销售纪念品的初级阶段时，其从餐厅、咖啡店、周边零售和花艺等各个层面上入手，让人们能够全方位地感受梵高的艺术生活和作品。
朗智授权作品
荷兰梵高艺术博物馆IP的成功离不开背后朗智集团的授权策略以及运营推广理念。朗智前身是奢侈品代理公司，其创始人黄僖偲博士早在上世纪九十年代初，即将意大利名牌Gucci带入中国市场。
得益于超前的眼光，朗智转型进入艺术授权领域。至今已获得13家博物馆授权代理，包括荷兰梵高艺术博物馆、意大利达文西博物馆、美国国际艺术博物馆及台北故宫博物院等，并与新秀丽、GAP、六神、宾利等国际知名品牌展开跨界合作。
近日，美博君特别采访朗智品牌有限公司总经理梁碧君,讲解如何撬动博物馆既有的IP资源对粉丝流量进行有效转化，借助博物馆类艺术IP为美妆品牌加码！
朗智品牌有限公司总经理梁碧君
曾为多家企业提供IP品牌授权与资源整合服务超过15年。
曾合作品牌公司包括美国华纳兄弟，原创动力，奥飞娱乐、腾讯、红纺文化，新创华等等。
2006年任广东原创动力授权部总监，负责开展中国原创动画《喜羊羊与灰太狼》的授权合作项目，在众多领域为《喜羊羊与灰太狼》的授权业务打下基础，带动周边商品收入超过10亿。
历任奥飞动漫的形象事业部副总，负责旗下品牌的品牌授权业务等。
Q:美博君
A: 朗智品牌有限公司总经理梁碧君
Q：您认为IP授权合作的意义在于？
A：对于版权方及被授权方都有益处。博物馆可以与战略合作伙伴共同推广IP，实现文化内核的普及与提升。被授权方借助IP赋予的内涵提升品牌高度，打开市场。这是一个相互捆绑加分的合作，降低双方内部成本，带来经济效益，实现溢价。
朗智授权作品
Q：近年来，您觉得中国授权市场环境发生了怎样的变化？
A：首先，授权的应用更广泛。以前的授权形式偏向单一，比如单纯的卡通形象授权。现阶段，市场已经走向IP与被授权方紧密捆绑阶段。
其次，授权市场环境更加灵活。随着IP方的增多，市场竞争越来越激烈。要求IP及品牌在IP应用层面、产品设计层面、营销推广层面紧密合作灵活应用。
Q：艺术类授权与其他IP授权有哪些区别？
A：在国内，艺术授权市场还处于起步阶段，随着人们生活质量与审美眼光的不断提高，国内艺术授权市场的巨大不可估量。
艺术授权更看中产品最终输出的创意及品质。艺术IP本身具有很高的价值，如果只把现有的文物和作品原封不改地贴牌放到产品上，会容易成为纪念品。艺术IP合作品牌的消费群体具有较高的知识水平及审美能力，所以输出的产品一定要进行二次创造，真正打造艺术品牌。
其次，与卡通动画类IP相比，艺术类IP并不能通过电视、电影等媒体渠道传播。所以在在营销推广层面，艺术类授权更需要创意。比如博物馆拥有诸多馆藏品，只有专业人士才知道，如何实现普及？朗智会通过巡展、主题餐厅等进行展示；同时联名航空公司、银行、邮政等特殊渠道进行推广。
Q：如何评价一个IP授权合作项目是否成功？
A：合作双方同时实现共赢，合作的产品要具备艺术审美标准，得到消费者的认可并拥有良好的口碑。
Q：朗智曾和哪些美妆业企业合作？
A：代表性的为羌秀与植村秀卸妆油的合作。通过羌秀艺术的表现，传达植村秀品牌代代相传的艺术理念，同时也让更多的年轻人了解并接受传统技艺。
Q：您在选择美业合作伙伴时，最看重的有哪些要素？
A：朗智一贯的理念是只做精品IP授权。目前朗智主要集中在餐饮、手表、服饰等领域，美妆占比相对较小。所以朗智在选择于美妆品牌合作时会比较慎重。朗智会评估合作方的产品销售计划、媒体宣传计划、渠道推广计划等。
看完这些你对艺术IP授权有进一步了解了吗？
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编辑｜scavinn
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