万物皆可“种草”——消费者抢货，平台抢人

随着消费的社交化，内容平台不再只是一个社交工具，而是逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏并决定最终消费的重要渠道。从2018年开始，B站、小红书、抖音、快手等内容流量平台，成为各大企业品牌营销的热门渠道。

而“种草经济”本质上就是内容营销，KOL们通过极强的内容驾驭能力，让粉丝产生共鸣，借助自身影响力和粉丝高忠诚度，使得粉丝对其内容中的广告接受度更高，进而完成从用户种草到交易预订，再到持续生产内容的全链路的正向循环。

“事实上，早在双十一之前抢人就已经开始了，种草本质上是要通过专业内容的持续输出，来帮助平台更精准地实现人和货的匹配，提高消费决策效率。在平台产品形态越来越相似的情况下，KOL在其中发挥的作用就越大。”一家MCN机构负责人告诉记者。

“定性电商反而会拉低平台的天花板，随着平台用户规模的增加，内容平台间的用户重合度也会越来越高，谁拥有更多元化的优质内容，谁就能更多地抢占用户的时间和注意力，这才是内容变现的根基，电商只是其中之一。”一位投资人士表示。