与御家汇失之交臂之后，阿芙送走了总裁张耀东。
在任期间，张耀东凭借着多年的从业经验对阿芙进行了一系列的“变革”：从多品牌的延伸到引入线下。
如今，张耀东离职让阿芙愈显焦虑。业内人士表示，随着互联网红利消退，阿芙从之前的增量竞争转变到当下的存量竞争，需要的不仅是吸引新用户，还需要留住老用户，阿芙能否借助微信社群、小程序、公众号等方式实现进阶发展，还有待时间验证。
总裁离职
6月15日，有消息称，阿芙总裁张耀东已经离职。6月16日，阿芙相关负责人确认了此事。有媒体报道，张耀东虽然不再就任总裁一职，但仍会以合伙人和高级顾问的身份与阿芙一同成长。
2016年5月9日，张耀东出任阿芙总裁一职，统领阿芙线上、线下两大业务模块，对阿芙进行了“大刀阔斧”的改革。在发力精油产品的同时，阿芙内部孵化了彩妆新品牌，包括脸部护肤、沐浴、身体护理、男士、彩妆、面膜等，拥有150个SKU。
在初入阿芙时，张耀东表示，他将有机会给阿芙带来线下的运作方式和相关资源。2018年，阿芙在上海开出首家线下概念店。截至目前，阿芙拥有400多个线下专柜。
在外界看来，阿芙创始人“雕爷”孟醒具有成熟的互联网商业运营思路，张耀东则“师出名门”，同时具有国际化视野，两人的结合可谓强强联合。却不想时隔四年后，张耀东的阿芙之旅就画上了句号。
失之交臂
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值得一提的是，在接触御家汇之前，阿芙一直在计划上市。早在2016年，阿芙精油就启动了上市计划。2016年3月，韩都衣舍、裂帛、韩后、十月妈咪、阿芙精油等10家淘品牌联名建议阿里巴巴成立“协助商家上市办公室”，协助券商完成对商家的访谈和数据调查，以及与其他已上市或即将上市的电商企业之间搭建沟通渠道。然而，多家品牌的上市梦都被搁浅，包括阿芙。
对于阿芙来说，如果能搭上资本市场的快车，换种方式未尝不可。2018年，在御家汇披露收购案之时，孟醒在内部发布《致阿芙全体员工的一封信》中说道：“本来我们奔跑在明年才冲刺IPO的道路上，最早也要明年年底才有可能成为上市公司，而现在，通过一次愉快的合并，我们会很快成为中国A股上市企业的一部分。”
赖阳表示，虽然阿芙在与御家汇失之交臂后，上市梦被搁浅，但依据阿芙目前的发展、品牌认知度，阿芙依旧存有上市的可能。
私域流量
2018年底，阿芙开始重新梳理战略，在微信生态布局电商业务，利用有赞微商城和小程序，对微信端的客户进行重点维护。
据了解，阿芙以门店作为私域流量的根据地，建立自己的流量池，通过优惠促销等方式“拉客”。相关数据显示，截至2019年5月，阿芙在有赞微商城的月销售额达340万元，渠道分销80万元，微信生态单月总营收420万元。
来源丨北京商报网
编辑丨美博会刘思思
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