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包装论坛丨驱动五感体验，这样的包装创新才能打动消费者

SCBE华南国际美博会

2020-05-26

导读：7月29—31号，第54届中国（上海）国际美博会将于上海虹桥国家会展中心举办，届时会有第三届产品经理大会、智能制造分论坛等更多精彩内容呈现！欢迎大家继续关注！

随着线上消费场景增加，消费者对包装创新要求日趋增高。如何围绕消费者与商品链接的所有场景，从包装的外观设计、材料触感、工艺结构、互动体验、智能追溯全触点全链路进行创新，并促使创意落地成为各大企业亟待解决的问题。

5月20日，罗永浩直播间带货的“花点时间”玫瑰花，因为质量问题遭到用户的大面积投诉。随后“花点时间”CEO朱月怡在微博发文道歉并解释，因为订单激增，包装盒供不应求，只好用牛皮纸盒代替原有的微孔膜包装盒。

因为商家错误使用包装盒，造成鲜花的保鲜问题，引发直播翻车。可见，包装在商品销售过程中扮演着不可或缺的角色。

颜值经济崛起，包装影响消费决策

随着“颜值即正义”等理念深入人心，线上消费场景增加，网红带货，边看边买逐渐成为新型营销趋势。而包装在美化商品和促进消费决策方面的重要性也愈加明显。消费者选购商品时，因为包装外观设计的新奇特而产生购买行为，已经是司空见惯。

特别是随着95后为代表的Z世代成为消费主力军，他们更崇尚品牌个性、注重参与感和体验感。可追溯、可感知、可互动、可分享，能驱动消费者五感体验，兼具高颜值和功能性的创新包装更能俘获他们的芳心。

另一方面，消费者日趋升级的包装迭代需求与企业的创新能力之间存在矛盾；消费者寻求个性化高性价比产品与企业小批量定制的高昂成本间同样存在矛盾。

基于此，如何围绕消费者与商品链接的所有场景，从包装的外观设计、材料触感、工艺结构、互动体验、智能追溯等全触点全链路的进行创新，并促使创意落地成为各大企业亟待解决的问题。

如何围绕消费者体验进行包装创新

在此背景下，第五届化妆品包装创新高峰论坛将于7月30日在上海虹桥国家会展中心举行。

本次论坛以“驱动五感体验”为主题，由中华全国工商业联合会美容化妆业商会、中国包装联合会指导，CIBE中国国际美博会主办，中国包装联合会设计专委会、大家智合（北京）网络科技股份有限公司协办。

届时，将有来自潘通色彩、美利肯、惠普、小米等头部机构的大咖和500+位业内专业观众齐聚大会现场，共同探讨新渠道、新场景下，如何从消费者体验角度进行包装创新。

另外，“中国之星”化妆品包装设计大赛的颁奖典礼也将在会议期间举行。大赛旨在打造美妆领域具影响力的包装大赛，挖掘具有创新能力的化妆品包材商、创意设计，以及有包装创新升级需求的品牌商进行精准对接。

现论坛报名通道已开启，还在等什么，扫码进参会群，精彩内容抢先看！

7月29—31日，第54届中国（上海）国际美博会将于上海虹桥国家会展中心举办，届时会有第三届产品经理大会、智能制造分论坛等更多精彩内容呈现！欢迎大家继续关注！

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编辑丨美博会LAY

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