近一两年，随着短视频和直播带货的兴起，包装对于一个产品来说越来越重要。那什么样的包装才吸引眼球？包装创新的方向有哪些？今年市场上出现了哪些新的、有价值的技术？这是包装企业和品牌方都想知道的问题。
7月30日，由美利肯企业管理上海有限公司赞助，中国国际美博会（以下称CIBE）主办，中华全国工商业联合会美容化妆品商会、中国包装联合会联合指导，中国包装联合会设计专委会、小象智合协办，上海梵素工业设计有限公司设计，天津汉诺威包装制品有限公司、优品包材系统支持的 “驱动五感体验”第五届化妆品包装创新高峰论坛暨“中国之星”化妆品包装设计大赛颁奖典礼，在上海国家会展中心6.2馆F04举办。
在开幕致辞中，中国包装联合设计委员会秘书长李利华谈到，此次中国包装联合会设计专委会携手CIBE共同创办“中国之星”化妆品包装设计大赛，旨在以前瞻性眼界发掘具有创新能力的化妆品包材企业，并通过赛事激活他们的创新设计能力，为化妆品广泛征集创新包材，促进包材包装的行业公信力。
而CIBE供应链总监李春蕾也提到，如今的包装行业正在发生很大的变化，以前在线下，包装只是内容物的载体；而如今在线上直播间，消费者是边看边买，因此包装成了线上引流、品牌营销、产品溯源以及与用户沟通的载体。
如何围绕“驱动五感体验”来进行包装创新
在这之后，10位现场嘉宾针对如何围绕“驱动五感体验”来进行包装创新这一会议主题，从各个角度进行阐述，同时进行了一场精彩的高峰对话。
爱色丽色彩学院执行院长 Ivanna Tang，《2020流行色趋势及在美妆包装上的应用》主题分享：
“五感体验是指视觉感、触觉感、嗅觉感、听觉感、味觉感，其中80%的感受是视觉感，而色彩又是视觉感里最重要的一个元素。因此对于品牌商来讲，色彩可以将品牌认知度提高87%。
那如何管理色彩呢？我们一般会分为以下几步：首先是在一个标准光源下观看颜色；然后是色彩数据化；接着是色彩管理的自动化与智能化。”
拜尔斯道夫亚太区前端包装创新负责人沈弘，《五感包装创新》主题分享：
“化妆品的体验是分层的。首先是包装的材料和外观；接着就是涂抹的肤感；然后就是料体的方向、外观、香味和肤感。而要想让消费者第一眼就爱上你的产品，首先是要抓住每个细节的差异化；然后是要抓住每个打开的瞬间，让每次打开都有一种通向新里程碑的仪式感。”
武汉大学教授、博士生导师吴伟，《智能包装技术助推化妆品包装升级和产品赋值》主题分享：
“通过印刷电子技术，不仅可以让化妆品包装在视觉体验之外，给消费者更多的产品信息；而且还可以和光电技术相结合，让化妆品包装能够发光；另外还能为化妆品包装增加加热功能。”
美利肯化工中国区包装部门销售经理蒲菁华，《如何通过新材料、新工艺提升美妆包装体验感》主题分享：
“高透明聚丙烯材料已经成为包装领域的热点，不仅因为消费者喜欢透明包装，而且高透明聚丙烯还有优良的性能，包括优异的光泽度、很轻、可回收、成本低。”
中国惠普有限公司 HP Indigo 数字印刷事业部战略业务发展经理苏丹，《数字印刷如何助力美妆品牌包装创新》主题分享：
“随着消费者需求不断碎片化，美妆品牌在包装印刷上的需求，变成了小批量、个性化以及短单，而传统那种大批量的印刷模式没办法实现，只能依靠数字印刷的技术来满足。”
小卫生物科技合伙人兼包装研发负责人朱菁，《便捷包装创新方式及案例分享》主题分享：
“只要有良好的产品体验、让消费者更便捷、符合消费者的消费观念，那就是好的产品包装。而便捷包装是回归到消费者最原始的需求，是未来发展的趋势。”
上思广告CEO杨正华，《包装设计创造品牌体验》主题分享：
“我们做设计的一般从三个角度看一个包装：第一是产品保护，即如何用最少的材料、最有用的处理方式达到最好的效果；第二是要创造吸引力；第三是提高使用过程中的满意度。”
小象智合执行总裁李树营，《国货美妆如何通过包装 buff 获得超越竞争优势》主题分享：
“化妆品包装有八个趋势：1、展现自我；2、舒缓视觉；3、国潮风；4、自然原生；5、环保；6、远距离跨界；7、潮流新艺；8、怎么用低成本、批量化去完成个性化方案。”
HCP全球彩妆产品市场负责人 Nicky WANG，《直播电商时代的化妆品包装创新》主题分享：
“产品包装除了好看之外还要好玩。因为好看的东西很多，而且每个人对于好看的评判不一样。但是对于好玩，大家理解相对来说比较一致。”
洛可可集团管理合伙人、洛客联合创始人周志鹏，《AI云智能如何赋能产品包装设计》主题分享：
“在包装设计上，我们希望通过数字化实现群体化创造。而群体化创造包括四个要素：第一、超级个体；第二、群体智商；第三、自组织；第四、多边网络。”
论坛对话：在当下的市场环境下
如何全链路提升包装体验感
洛可可集团管理合伙人、洛客联合创始人周志鹏：包装更大的价值在于是服务的承载。有服务就一定有场景，要根据不同的场景为消费者提供更好的体验。
上海家化首席设计师徐军：之前我们在设计包装的时候是希望能传递信息，但在直播电商的环境下，我们则会更多去考虑如何让包装展现故事场景，从而增强与消费者的交互。
HCP全球彩妆产品市场负责人 Nicky WANG：在直播场景下，消费者的关注度会被第一印象固定下来。所以品牌要想办法让消费者第一眼看到你的产品包装就觉得不一样，不管是好玩还是美丽。
上海FANSO设计创始人文木：在今天这种商业模式下面，电商下单购买要走物流发货，所以包装除了好看，还好考虑能不能让发货人更加简便；物流过程当中破损率能不能更低等，这些都是当下化妆品包装企业需要思考的问题。
另外，在现场，令人期待许久的“中国之星”化妆品包装设计大赛获奖名单终于揭晓！
金奖
杭州蓝阔视觉设计有限公司
花西子百鸟朝凤眼影盘
银奖
上海家化联合股份有限公司
启初感官启蒙系列
上海医健士美容有限公司
EJEX医健士
铜奖
梦想城堡（天津）电子商务有限公司
KACH花木兰彩妆系列
浙江姬存希化妆品有限公司
“姬存希”彩妆系列
上海家化联合股份有限公司
佰草集限量精华液系列及套装
最佳人气奖
天津鲸互动文化传媒有限公司
爱的礼物
提名奖
减艺国际文化传播有限公司
Helius 品牌及包装设计
上海宜妆文化传播有限公司
黑之羽-角蛋白翘睫套盒
广州市枯木品牌设计有限公司
巨鹿堂
山东福瑞达生物工程有限公司
瑷尔博士精华系列
上海亦儒电子商务有限公司
VNK原地梦游系列淡香水
（单项排名不分先后）
颁奖典礼现场
至此，第五届化妆品包装创新高峰论坛已圆满落幕。
9月4-6日，第六届化妆品包装创新高峰论坛将在第55届中国国际（广州）美博会上与您不见不散。
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编辑丨Meholy
