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定制化妆品的概念那么热,为什么一直火不起来?

定制化妆品的概念那么热,为什么一直火不起来? SCBE华南国际美博会
2019-10-17
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导读:原来是这样!


消费者对化妆品的要求,可以说是越来越高了。大牌和贵妇化妆品已经满足不了刁钻的爱美人士,她们愈发追求个性化、私人化,得益于此,化妆品定制成为了一种消费细分趋势。



这个概念很火,不但许多化妆品巨头企业已经在开辟这一块的业务,许多微商品牌也大胆地宣称自己推出了定制化妆品业务。


那么定制化妆品的发展前景到底如何?靠不靠谱呢?为什么定制的概念由来已久,却一直没有大热呢?

化妆品定制如何实现?


知乎上一位从事专业护肤品牌代工的博主@米六提到他曾了解到的某品牌定制化妆品的具体操作流程: 


  1,从皮肤测评开始,了解客户肌肤的信息。
  
  2,进行专属配方制作,就是客户提供肤质信息,决定了配方的架构。
  
  3,确定了专属配方之后就是单独生产。其中化妆品生产工艺包括升温、乳化、保温、降温、添加其他成份。都是一个过程,需要不少时间。


但在目前的私人护肤品品牌中,鲜有能达到这样的操作标准。有些商家打擦边球,按肤质分类都自称为私人订制,其实就是自由搭配护肤品而已。 


化妆品定制有一定的市场


定制化妆品的确满足了年轻一代消费者对于个性化的需求,也更加符合消费者皮肤的需求。化妆品定制存在一定的市场需求。


兰蔻在美国专柜就曾推出过一款私人定制粉底液。由专业BA先用专业仪器采集客户各方面数据,再通过仪器显示肤质和适合色号。顾客还能在滋润度和遮瑕度上提出自己的需求,颜色也可以微调。粉底液会通过机器灌装,最后成品贴有个人的专属标签。整个过程方便、快捷、无损,只需要30分钟。


 
加拿大品牌Bite Beauty也在美国推出了私人订制口红。成分全部天然、无添加,号称“吃都不用怕”。不仅能涂嘴巴,还能当腮红和眼影。



消费品巨头 Unilever(联合利华)1月21日正式推出的最新孵化护肤品牌 Skinsei也是一个直接面向消费者、以健康为灵感的个性化定制护肤品牌,但是目前为止Skinsei 暂时只在美国市场推出。



化妆品定制并非完美无缺


但是私人订制的化妆品就真的十全十美了吗?其实不然。


🔘首先私人订制化妆品过程比较复杂,配方安全与卫生得不到保障。


🔘其次大部分定制化妆品周期较长,这对于消费者来说显然不太现实。


🔘再则私人订制的化妆品相对于一般化妆品来说价格偏高。


明星杨蓉在参加综艺节目时自爆定制的面霜高达五位数就引起过网友的热烈讨论。所以化妆品定制只有少部分消费者能够负担得起。 


除了价格和技术,在尚不完善的中国市场,法规更是为化妆品定制设置了一个高门槛。

人人自危之下,私人定制这一尚没有法规覆盖的空白市场能否让企业“自由飞翔”、小众需求能否得到国家层面的重视和需求,这本身就是一个难题。


如果企业想做定制化妆品,应该注意哪些问题呢?


1.原料的储存

要实现现场制作,现场需要完备不同类型的原料。但是化妆品的原料种类繁多,性能各异,多种不同原料的储存条件也不尽相同。如果是用成型的半成品(散料)进行调制混合,多次污染,交叉感染等卫生问题和防腐问题首先就是个大问题,其次储存大量原料也会导致成本增长。

  
2.生产环境的影响

首先,空气的质量环境是化妆品微生物污染重要来源之一,而袒露在商业区的化妆品店空气质量远不及GMP30万级以上的规范生产厂家。


其次,化妆品净化工程中,不同区域的卫生要求不同,但现场制作环境不可能做到这一步。


此外,因为不同化学发应的需要的特定条件如温度、PH值和无菌条件等,生产过程较难控制,容易受到干扰,出现较大误差或失败。

  
3.配方的适用性

每一个配方的开发,都是结合理论基础并通过无数次测试才最终成型,从技术上看,因很多化妆品原料是限定使用的,所以现场调配存在一定风险。


同时,有一些功效型原料,在批量生产过程中仅占很小的比例,那么在单支生产过程中,同比例的材料用量可谓微乎其微,如何去精确用量?这是一个问题。


总而言之,化妆品定制市场看似广阔,但是想要实现却不是一件简单的事情。目前来说私人定制是不是一种趋势很难判断,但肯定的是化妆品定制是一种需求,对于化妆品市场来说是机遇同样也是挑战。


鉴于有些小伙伴还不是很了解我,我要来再做一次自我介绍:

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作者丨e美会

编辑|scavinn


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