丝芙兰入驻天猫国际，海外美妆集团对中国线上市场虎视眈眈？

5月20日，LVMH集团旗下高端美妆零售商丝芙兰正式入驻天猫国际，“丝芙兰海外旗舰店”上线。同时，丝芙兰与天猫国际共同揭幕国内首个跨境电商新零售“样板间”。

这家体验店位于上海南京西路的丝芙兰旗舰店，约80平的空间中包含跨境品牌展示区、云货架、虚拟试妆区等。

许多尚未进入中国的美妆品牌、海外最新的美妆产品，都在丝芙兰海外旗舰店率先上架，并在线下同步展示。

据介绍，目前店内涵盖护肤、香氛、护发等美妆全品类25个品牌的600余款产品，其中SundayRiley、NatashaDenona等9个海外人气口碑品牌在天猫国际独家首发。

“与天猫国际合作引进多个尚未进入中国市场的美妆品牌，通过线下展示、线上购买双向联动的方式，不断满足中国消费者尝新试新、不断升级的美妆需求。”丝芙兰亚洲区总裁胡伟成表示。

实际上，丝芙兰入驻天猫国际是LVMH集团通过跨境电商孵化新品牌、加码中国市场的又一重要举措。去年9月，LVMH集团旗下蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty就通过入驻天猫国际，正式进入亚洲市场，天猫国际海外旗舰店上线半天就圈粉超5万。

不只LVMH，全球大型美妆集团都加速与天猫国际达成合作，通过跨境进口的模式加速引入、孵化海外新品牌。

今年4月，阿里巴巴5年2000亿美元进口战略发力美妆行业，未来1年计划引入800个海外美妆新品牌。其中，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华等十大全球美妆、快消大集团，都与天猫国际达成新品牌孵化合作。

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