资生堂结构大调整，高端线将成为它的增长引擎

资生堂集团日前发布公告，宣布内部结构变动，以刺激公司业绩增长。除着重关注怡丽丝尔（Elixir）和安耐晒（Anessa）在亚洲、欧洲和北美市场的表现外，还新设立了针对亚洲市场的银座品牌业务部。

结合资生堂2019年前三季度的表现来看，此次内部结构变动是依据品牌业务表现所做的针对性调整。财报显示，资生堂净销售额同比增长5.1%至8466.25亿日元，按固定汇率计算，同比增长了7.2%；净利润同比增长13.2%至724.58亿日元。

公告显示，集团宣布成立企业转型部门，加速资生堂集团转型，同时集团还将成立一个消费者和市场情报部门。

针对全球市场，资生堂还将吸收其日本子公司的怡丽丝尔和安耐晒，为其建立两个独立的品牌部门。财报显示，日本制造品牌怡丽丝尔和安耐晒在全球市场增长强劲，然而资生堂美洲市场表现并不理想，净销售额同比下降1.1%至934.76亿日元，营业亏损为112.98亿日元。此前，资生堂表示将继续对bareMinerals品牌进行改革，强化今年10月收购的美国新兴护肤品牌醉象（Drunk Elephant）在美国市场的业务，扩大年轻消费人群。

针对亚洲市场，资生堂将其全球声望品牌部门与肌肤之钥（Cle De Peau Beaute）和资生堂品牌部门合并，成立银座全球品牌部门。从2019年第三季度财报来看，中国市场，旗下高端品牌资生堂、肌肤之钥实现了高速增长，中国市场高端品牌销售额第三季度增速超四成，对此，高端线成了亚洲市场的重点。

公司还将解散其全球计划部，将其业务整合到供应网络战略部和业务转型部。在运营方面，公司将设立两个新部门，即供应网络基础开发部门和全球品牌销售部门，“研究与开发”部门则更名为“研究与创新”部门。

另外，公司人事职位也有变动。藤原健太郎和铃木由香里晋升为执行公司主管；安野裕美、井上美香、三浦明弘、中村美奈、中野淳典和梅津敏信被任命为公司主管。

近日资生堂动作连连，除了内部结构变动，资生堂还将进一步扩大生产。资生堂旗下位于日本栃木县大田原市的Nasu工厂将于2019年12月24日全面投产，该工厂前期投入约350亿日元，将成为面向日本和全球市场的中高端护肤品的主要生产基地。资生堂还将于2020年下半年和2022年上半年在日本多市投资生产工厂。

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