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妮维雅母公司 Beiersdorf 收购韩国科技护肤品企业 LYCL 部分股权

SCBE华南国际美博会

2019-12-13

导读：12月9日，德国护肤品牌妮维雅（Nivea）的母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf AG宣布，已经收购韩国科技型护肤品企业 LYCL Inc.部分股权，成为该企业的第二大股东。

12月9日，德国护肤品牌妮维雅（Nivea）的母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf AG（以下简称 “Beiersdorf”）宣布，已经收购韩国科技型护肤品企业 LYCL Inc.（以下简称“LYCL”）部分股权，成为该企业的第二大股东，具体交易财务细节尚未披露。

Beiersdorf宣称，此次收购 LYCL 是其“C.A.R.E.+战略”的一部分，将进一步强化Beiersdorf在护肤领域和以消费者为中心的的数字营销能力，同时进一步巩固和开拓韩国和亚洲市场。

今年2月底，为了与小众品牌竞争，应对销售增速减慢的问题，在新任首席执行官 De Loecker 的带领下，Beiersdorf 推出了一项名为“C.A.R.E.+”的新战略投资计划。基于该计划，Beiersdorf将从2019财年开始每年额外投资7000~8000万欧元，用于国际扩张、产品创新、数字化改革和员工培训。

LYCL创立于2013年，是一家科技型护肤品企业，旗下拥有两个不同平台和一个自有品牌：

韩国美妆产品评测和内容平台 unpa.me
意见领袖网络平台 palett.me
自有护肤品牌 unpa.Cosmetics

LYCL Inc.凭借数据驱动、以消费者为中心的营销方式和创新护肤产品实现了快速发展，其护肤品通过自有官网和 DTC（直接面向消费者）模式获得了众多韩国消费者的青睐。

Beiersdorf 的首席财务官Dessi Temperley表示，“LYCL的创新商业模式和数字营销拥有巨大的发展空间和市场潜力。LYCL 旗下的 unpa.me 内容平台和 palett.me 意见领袖平台已经帮助其建立了一个 120万人的消费者群体，近几年的销售保持了三位数高速增长。我们相信它的商业模式可以在其他市场取得成功。”

Beiersdorf 近年来一直在努力开拓韩国市场，早在去年年末，就有消息传出 Beiersdorf 计划与美国共享办公空间巨头 WeWork 合作，在韩国首尔打造美妆创业加速器。今年4月份，Beiersdorf 在首尔正式推出了名为 Nivea Accelerator NX 的美妆创业加速器项目，并挑选出了首批5家初创企业入驻。

截止到9月30日，Beiersdorf 2019财年前9个月的销售额同比有机增长了4.3%至57.25亿欧元，其中亚洲、非洲和澳洲市场表现最佳，销售额同比有机增长了8%至18.67亿欧元。

除了Beiersdorf，美国美妆巨头雅诗兰黛集团近年来也看中了韩国美妆市场，今年11月，雅诗兰黛以现金收购了韩国美妆品牌 Dr. Jart+ 的母公司Have & Be 剩余的三分之二股份，对后者的整体估值达到了 17亿美元。

图片来源 |摄图网

编辑｜林克娜

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