今年美妆国货品牌正迅速崛起，淘宝直播销量惊人，由此看出：直播/短视频渠道已经成为营销的主要阵地之一。
12月30日，CIBE在广州·白云机场铂尔曼大酒店隆重举办年度峰会：“2020 算法·重构青春——5G时代下的美业新路”。本次大会，CIBE邀请到了新榜总裁陈维宇来到现场分享未来短视频营销的更多可能性。
今年双十一，新榜对“双11狂欢节”展开过深度的系列报道。创立于2014年的新榜，构建了众多系列榜单和覆盖最全面的样本库，以此形成了权威的价值标准体系。并以榜单为切口，向众多企业500强以及政府机构服务。
以下是总裁陈维宇的一些思考。
深谈“口红效应”
说到营销，不得不谈及“口红效应”，基于口红的主力消费人群是女性，而女性又是大众中的主力消费人群，口红在化妆品中有属于单价相对较低的sku（SKU=Stock Keeping Unit库存量单位），因此口红这个品类无论在什么经济环境下，其实都是比较畅销的。双十一这样的节点有好的销售表现也比较正常。
双十一对于品牌营销无疑是一个重要的时间节点，但从长期来看，现在消费者的消费习惯已经从之前的按需消费转变为更多的冲动型消费，所以双十一期间的销量表现不能完全代表全年，而且一些品类是具有季节性的，全年性的销售数据可能更能说明生态现状。
当然，经济整体情况会部分影响到消费状况，无可避免。这也就要求营销生态整体更加注重消费者需求和体验。今年最火的淘宝直播头部主播，李佳琦、薇娅都是把自己的用户放在第一位的，这一点和传统电商渠道营销不尽相同，已经在逐渐发生变化。
以“破界”理解带货崛起
对于今年美妆行业的整体情况，可以用“破界”一词来理解。
在美妆国货品牌迅速崛起的过程中，可以看到淘宝直播的惊人销量，短视频渠道已经成为营销的主要阵地之一。如何影响货源方、主播、营销以及整个产业链，何种方式能够促进短视频/直播带货效果等等都是众多企业关注的。
而这些，其实都是产业链之间不断渗入，不断打破本身固有的边界，类似于一个主播其实就是一个价值过亿的渠道，推广/广告本身就是大家喜闻乐见的内容，都是超越了之前的职能界限，以更快速的流量转化去打破很多营销瓶颈。
面对短视频/直播渠道的日渐成熟，品牌端需要不断学习和试错。无论抖音还是快手或是淘宝直播，平台机制和平台政策都有不同，需要不断试错后聚焦自己本身的品牌需求，需要不断运用数据工具、流量运营等去做更多尝试。此外，品牌和效果是两条腿，长期来说二者都不能少，否则短期的风口只会留下节点性增长，无法创造粘性和真正的存量。
以此，预测未来五年化妆品市场，将会出现的以下趋势：
1、国货品牌崛起
2、体验式营销比例会不断提升
3、营销短视频化
4、产品线不断高端化
5G的意义在于其构建了一个真正万物互联的社会，作为一家互联网内容科技公司，新榜非常看重科技本身对于内容产业、品牌营销等多维度的助力。而5G则是其中最重要也最基础的一个技术，它让带宽提升的同时本质上就助力了内容视频化，让内容拥有更多应用场景，从而提升了营销渠道的丰富性。
在5G的加持下，以短视频/直播渠道为主的内容营销将会在更多场景中更加高效地进行，也会更高效地体现自身的商业价值。因此，以短视频/直播渠道为主的内容营销也会是新榜2020重点发展的业务方向。
而品牌如何去打破营销瓶颈？内容破界的秘诀在哪里？怎样更好地触达消费者体验呢？5G将为内容营销带来怎样的变化？
CIBE将与新榜一起，为大家揭开2020美业发展的重重迷雾。12月30日，在广州白云机场铂尔曼大酒店·红棉大宴会厅，新榜的总裁陈维宇，将会在内容产业的品牌营销方面为大家进行多维度解读。
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编辑｜美博会林克娜
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