连亏六年后，莎莎国际宣布退出新加坡市场

它在新加坡市场共有零售店铺22家。

12月2日，莎莎国际控股有限公司（以下简称“莎莎国际”）发布公告，决定关闭在新加坡市场的所有22家零售店铺。

莎莎国际退出新加坡市场关键原因，是它多年来在该市场表现不佳。该公司公告称，过去连续六个财政年度，新加坡市场一直处于亏损状态。截至2019年9月30日止六个月，莎莎国际在新加坡市场的营业额为9940万港元，按当地货币计算按年下跌4.6%。

在过去的几年中，莎莎国际也曾采取措施以改善新加坡市场业务，如重整当地管理团队、优化店铺陈列及产品组合等，但收效甚微。

莎莎国际在海外市场的溃败，主要是因为它将香港店铺的经营模式简单复制、而没有与当地市场结合，再加上来自Sephora、屈臣氏、及当地美妆零售商等竞争对手挤压所致。此外，面对不断增长的租金人力等经营成本，莎莎如果想继续维持低价这一竞争优势，其利润也必将缩水。

不过，退出新加坡市场对莎莎国际整体业务的影响不会太大。莎莎国际经营的265家分店中，只有22间位于新加坡。截至2019年9月30日止六个月，新加坡业务9940万港元的销售额只占莎莎国际总销售额的2.8%。

此前的2018年3月，也是在经历连续六年的亏损之后，莎莎国际宣布退出中国台湾市场，关闭了当地的21家门店。

接连两次推出异地市场，莎莎国际的公告都提到，关闭当地店铺，是为了能够集中资源发展香港及澳门特区、中国内地等市场，以及电子商贸业务。

然而，即使在核心市场，莎莎国际的日子也并不好过。根据最新公布的2019财年中期报告（截至2019年9月30日），莎莎国际期内实现营业额34.94亿港元，同比下跌15.7%；亏损3650万港元，这也是莎莎国际自2006年上市以来的首次亏损。上半财年里，受香港社会局势影响，访港旅客人数锐减，莎莎国际港澳市场销售额同比下跌19.4%至28.14亿港元，亏损325.3万港元。在10月1日至11月18日的第三季度内，莎莎国际香港及澳门的零售销售额和同店销售分别下滑了39.4%和39.1%。

本文观点仅代表作者，与美博会无关。

如对本文文字、图片版权有疑问请联系后台

我们会尽快处理，谢谢