单身人口购买力强 化妆品月支出200元以上

一、二线城市单身人口总数达2.5亿人，占总人口18%，将成为经济主力。

在中国，因养育负担小、追求相对较高的生活质量的单身人口正在增加。

据KOTRA青岛贸易馆透露，从2013年开始，中国登记结婚的人连续5年呈下降趋势，2018年，登记结婚的情侣有1010万8千对，与去年同期相比下降了4.9%，离婚的情侣有380万对。

据中国2018年统计，中国20至49岁的单身人口规模(包括未婚及离婚)约为2.5亿，占总人口的18%左右。单身人口主要生活在北京、上海、广州、深圳等一、二线城市，其中60%以上是90后。

分析人士指出，单身人口养育子女的压力较小，可以追求相对更高的生活质量，1985至1995年出生的单身人口随着收入的增加，消费需求也将随之上升，成为单身经济的主力军。

单身人口的消费领域主要集中在饮食、化妆品、时装、电子产品等各个不同领域。单身人口使用网络的能力较强，更愿意接受网上购物，喜欢网上订购送货上门。

一份调查结果显示，外卖的消费者中大部分是单身人口，追求在饮食上的便利，新一代年轻人不愿意花时间所以很少一个人做饭。

根据美团点评发布的2018年外卖数据，2017年20~30多岁消费者的订单占订单总数的65%，外卖是单身人口消费的大趋势。

在中国市场上，各种品牌的“简易火锅”正在上市，一人份的包装，加水加热后即可食用，深受欢迎。另外，海底捞、小龙坎、德庄等火锅连锁公司也推出了自主品牌“简易火锅”。

化妆品购买占一线城市及新一线城市单身人口每月收入的5%至7%，61%的一线城市单身人口、47%的新一线城市单身人口每月化妆品消费200元以上。 单身人口更倾向于根据自己的收入，将高额的金钱投资到时尚中来，以彰显自己的魅力。

另外，在小空间使用方便的小型家电及售后方便的家电产品受到单身家庭的青睐。

亿欧智库的研究结果显示，43.4%的单身人口表示想要智能家电，这一数字高于普通家庭(35.7%),据天猫数据2018年微型微波炉及微型洗衣机购买数量快速增长，同比分别增长973%和630%。

在实体店方面，在便利店购买独自使用便利的产品，而且呈现单次购买量少、购买次数多的趋势。

便利店离公寓较近，提供小包装的产品，提供消费者容易找到的产品及单一购买的便利性，正在逐渐抢夺大型超市的市场份额，成为单身人口新的购买渠道。

随着中国的人口结构迅速变化，预计为单身人口准备的单身经济今后也会得到稳定的发展，小而精致的产品将会受到欢迎。