爆火品牌的营销逻辑，他们成功自有道理

2019全年淘宝天猫全网“美容美体仪器”类目成交金额高达114.08亿元，其中占比最高的类目面部美容工具成交金额为61.77亿元，在面部美容工具类目中，电子美容仪成交额占比高达74.31%，是当之无愧的第一品类。

在消费者的普遍认知中，美容仪器的使用对象都是年纪稍大的女性，也就是最近很火的一个词——“中女”群体，但是我们发现“中女”群体渐渐转向“少女”群体，甚至跨性别吸引不少男性群体。爆火的美容仪器背后，爱美人士消费主力军队伍在迅速扩大。

松下在 1980 年代就在日本市场推出了蒸脸仪；科莱丽洁面仪首款产品诞生于 2004 年；同年日本公司雅萌推出了光离子美容仪；2008年以色列品牌Silk'n推出全球爆款家用脱毛仪，2009年进驻中国市场；主打微电流的日本品牌ReFa在 2009 年推出了第一款产品。

在中国市场， 2013 年是比较重要的第一个时间点，瑞典品牌 Foreo 和科莱丽都是这一年正式进入中国市场。不过，在这之前就有消费者在社交媒体上讨论美容仪，产品通过代购或海淘进入中国市场。“洗脸神器”在 2014 年成为了百度搜索热词，洁面仪这一品类已经在消费者中有了认知度。

国内跨境电商平台京东国际、国内电商市场数据监测与洞察的大数据专家ECdataway数据威、爆火不衰的日本美容仪ReFa、最早将美容仪器引入中国大陆的先行者Silk’n与美业新维度的联合创始人，美博会X嘻呗、人民日报 | 人民数字·上海在这里等你赴一场约。