生活太难？你需要一个暖男
12月北京终于下雪了，世界瞬间被妆点得银装素裹。这是京城第一场雪，阿狸坐在故宫刚刚堆积起来的雪上，一切恍惚如画。此刻的世界既是现实，又像童话。
（图片来源阿狸微博）
阿狸在他的童话故事里也有一座城堡，和他身后数百年的宫殿不太一样。那里少了一份历史的沧桑，多了一份治愈人心的温暖。
如果你的世界下起了大雪，不如躲进阿狸的世界暖一下。
这一只红色小狐狸，是北京梦之城文化有限公司（以下简称梦之城）打造的IP。它是一个乐于助人的小暖男，凭借单纯、善良、勇敢的性格和暖萌可爱的形象，目前阿狸在各个网络平台的粉丝总和已超过2600万。
于2006年12月成立的梦之城，是国内领先的动漫IP孵化和商业化运营企业，旗下运营“阿狸”、“小鹿杏仁儿”、“罗小黑”等原创动漫形象。
其业务涉及动漫IP孵化、动漫IP代理运营、图书、动画、电影、主题展览、商品、商业授权、主题乐园等领域，属于少数产业线布局完整的本土动漫企业。
一位动漫行业人士表示，评价一个国内动漫IP实力是否优异，就看其有没有在电影院线上映电影。
2019年，《罗小黑战记》上映，票房3.14亿。梦之城广州分公司总经理陈民和美博君坦言，该成绩已超出他们预期2至3倍。
2020年，《阿狸·梦之城堡》即将上映。陈民表示，出于自身压力和设定的目标，其表现一定会比《罗小黑战记》要好的。在国内同类IP里，阿狸的其他成绩也可圈可点：
粉丝超26,000,000，绘本总销量超350万，动画累计播放量超7亿，微信表情下载量超1亿，使用量超16亿，皮肤、壁纸累计下载量超3亿，视频短片播放量单条破3000万......
阿狸这么火，日化美妆品牌如何借势？
阿狸的核心内容在绘本上，当时品牌推广的策略是利用互联网途径进行传播，如QQ表情、微信表情、壁纸、输入法，美颜相机等方式迅速推广。当拥有强大的认知度之后，它在尝试盈利阶段也进行了很多形象商品化的合作。
在授权合作产品时，阿狸的身影涉及各行各业，涵盖餐饮、美妆、珠宝、零食等等。
陈民和美博君表示，阿狸在设定上没有太明显的限定，形象可爱、中性，无论面对男女也好，面向低龄、熟龄市场都可以，主要看和被授权客户产品怎么结合。
阿狸在日化美妆界过往合作对象包括：佰草集、相宜本草、御泥坊、屈臣氏、欧珀莱、SNAIL WHITE、Miss Candy、瓷妆、芬妍等等。一起看看详细案例！
陈民和美博君介绍，冷酸灵是国有企业旗下的功能性品牌，其产品在市场占有一定份额，但是没有打开低幼龄儿童市场。通过和阿狸合作，用其可爱的形象做低龄化产品促销包装，吸引小朋友。从堆头、包装设计、赠品整一套都运用阿狸形象做了炫酷的设计。
产品一经面市就销售火爆，获得消费者广泛认同，带动冷酸灵全年销售量增长1.8倍。该产品在商超百货等地流通，销售渠道比较广，也为阿狸带来更多曝光率，可谓双赢。
韩国护肤品牌Innisfree看中阿狸绘本的知名度，用其形象做促销赠品化妆包，旨在拉动9月淡季的销售。该化妆包为一个化妆小镜子和无纺布袋子，消费者消费满指定价格就可获赠。
该产品本身成本不高，但是市场反映良好，吸纳了很多阿狸粉丝，该品牌9月销量也比预期增长两三倍。
2019年，梦之城正式成为融创文化成员企业，旗下动漫IP未来可依托于融创文化资源优势发展。
陈民表示，融创文化的目标是打造国内最大的IP文化集团，通过强大的资源整合能力，阿狸系列有望被打造成新一代国民级动漫IP。
这意味着有了充足的资金支持，以后阿狸在输出大电影、网络动画片等内容上更加稳定、更有底气。
另一方面，在商业地产上的结合更加紧密、效果更好、尝试范围更大，合作更加深度。融创集团旗下众多的地产，无论是乐园、酒店、咖啡厅，展示方式更加紧密。在即将来临的双旦节日，阿狸将在国内七个城市的融创旗下商场呈现美陈展。
其次，阿狸背靠国内名列前茅的文化集团，在商品化授权上也更有保证，结合的高度也不一样。
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另，在本文留言评论“我对阿狸的认识”相关内容，截至12月25日18:00前获点赞数最多的前三位朋友，每人可获得由梦之城送出的阿狸迷你公仔一个！
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编辑｜美博会林克娜
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