1月7日下午，中国国际美博会联手广州动漫行业协会在广州举办了IP授权合作沙龙。20+日化美妆品牌、IP授权方高管齐聚一堂，他们都聊了啥？
参与观众合影
先来了解简单的入门概念！
梦之城广州分公司总经理陈民在沙龙现场科普了许多关于IP授权合作的基础概念。于2006年12月成立的北京梦之城文化传媒有限公司，旗下运营“阿狸”、“罗小黑”等原创动漫形象。
彩妆品牌青睐的艺术类IP
如何成功跨界？
听完基础的授权概念，朗智品牌有限公司总经理梁碧君还在现场分享了“如何达成成功授权合作”的话题。朗智集团拥有超过30年的品牌授权和顾问经验，为梵高博物馆和国立故宫博物馆等10多所国际著名博物馆的唯一官方授权方。
梁碧君提出了“品牌 = 功能+情感”的概念，指出要用情感打造品牌的社交媒体形象。
IP作为一个品牌，是带有情感。它会带出一个调性，可以用情感去帮助美妆品牌打造品牌形象，在社交媒体中塑造形象。
具体如何塑造情感？通过讲故事、迎合年轻人的社交方式，以及塑造场景、提高品牌识别。
她还表示现在IP授权合作不只是用一个形象来做产品包装。2020年5G时代到来后，短视频热潮不断。那美妆品牌方必须要有很多题材去说故事。“所以我觉得像艺术类IP，还有一些艺术家的背景，其实是给了品牌方团队一个机会，利用这些题材跟消费群体去讲故事。”
她还提到：如何打造高质量的艺术类IP授权产品，从而脱离 “文创纪念品” 的感觉？
答案详见下图：
获得奥黛丽·赫本IP
全球唯一授权的彩妆品牌
除了IP授权方，本次沙龙还邀请到欧菲姿时尚集团董事长夏胜成分享。
彩妆品牌欧菲姿Office曾与好莱坞影业巨头之一派拉蒙结成战略合作，将彩妆产品与好莱坞经典IP深度融合，实现资源嫁接，粉丝转化，内容变现，达成商业共赢。藉此，2018年欧菲姿获得奥黛丽·赫本IP授权，发布了赫本系列高定彩妆。
夏总总结了自身的跨界经验：
IP虽然有热点，但是我们品牌方要知道自己想要什么。潮流不等于是趋势，更重要的是这是否符合当下的趋势。
品牌方自身公司资源是不是适合，能不能把IP衍展得好？是否会给你的品牌带来价值？带不了价值，就没必要为了合作而合作。
更多精彩来不及一一细说。
此次沙龙现场，还有很多美业人士参与互动发言，包括拉芳、霸王、兰瑟、乐肌颜等品牌高管参与；以及咏声动漫、环球数码、艺洲人等IP授权企业到场参与。
编辑丨刘思思
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