在这样一个特殊时期，由于受各国运输、交通、原料供给、贸易渠道等影响，国际美妆市场也逐渐发生了一些变化。
挑战1
原料紧缺导致生产危机
有资料显示，欧洲地区生产的维生素A和维生素E占到全球产能65%和40%。自3月以来，这些原料价格分别上涨了67%、20%；脂肪酸、甘油等普通基础原料也出现10%至30%的涨幅；香精香料的重要原产地印度尼西亚宣布对外物流限制，导致香精香料的供应受到影响。
这不难看出，疫情影响导致了不少原料价格发生波动，原料供给受损，出现了缺货甚至断货的现象，生产面临危机。
挑战2
实体店业绩下滑
可以预见，疫情对线下实体店的影响尤为深刻，这对国际美妆市场来说同样是难以避免的。
日前，韩国国际贸易协会华盛顿分会在麦肯锡的《COVID-19导致世界美妆业的变化报告》(下称《报告》)指出，在疫情前全球主要美妆市场的线下商店购买率达到了85%，随着国外各地区“宵禁”等措施的出台，化妆品店业绩在下降甚至亏损。以美国为例，《报告》预测其下降幅度可能超过30%。
机遇1
多线产品发展作为补充
挑战之下必有新机遇。疫情提高了品牌的生产创新和跨界突破，并加快调整和拓宽了国际美妆尤其是以纯单线产品为主的品牌的赛道。
例如：不少美妆品牌走上防疫用品的道路——Armani生产出防护服，LV也生产洗手液，这些跨业生产的消息一时成为网络推广上新的热门话题。特殊时期，对于有一定基础的品牌而言，产品线再造，推多线产品反而能够弥补损失。
机遇2
品牌线上化 直播实现超车
线下受阻，加速了品牌的线上化。这半年来，越来越多国际美妆品牌一改以往印象，纷纷进驻国内电商平台，开启直播上新和带货之路。
今年4月，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂等大牌进一步与天猫国际达成新合作；不久前，YSL、巴黎欧莱雅、悦木之源等多个知名品牌也在直播间做起了“云上新”……
疫情之下，消费者无法去到线下实体店去体验和感受产品。然而，经此一疫，品牌的线上化已成必然，直播更是个可视化内容的重要窗口，能够让产品得到成规模的曝光，与市场快速磨合。在直播间，品牌做互动，粉丝们过足了瘾，也能更好地对产品进行理解，和同辈们引发了新一轮热议。
归根结底，在面对同样的挑战，不同的企业有着不同的见解和战略部署。在近几年美妆市场整体向上的态势下，品牌需要有更足的底气，更好的韧性，更灵活的应对措施。
作者丨美博会黄敏子、叶楚健
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