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美妆速达香吗？innisfree成「饿了么」首个入驻化妆品

SCBE华南国际美博会

2020-06-04

导读：香吗

6月1日，悦诗风吟宣布正式登陆「饿了么」打造一键下单服务，加码智慧新零售，为消费者打造极速的送达体验。

近日，韩国自然主义品牌innisfree悦诗风吟正式入驻饿了么，成为首个入驻平台的单一美妆品牌。这一战略合作将推动和加速悦诗风吟的全新智慧零售服务，给消费者带来一键下单，极速送达的美妆消费体验。

△ 饿了么外卖员在悦诗风吟店铺取货

据了解，首批悦诗风吟将有近200家门店入驻饿了么，7月份，这个数字将增加至300家，后续全国所有门店都将陆续上线。通过全新的O2O服务，消费者可以在线上下单，享受两小时快捷配送服务，免去物流等待时间。同时消费者也可以线上下单，线下门店无缝提货。

2020年是韩国自然主义品牌innisfree悦诗风吟进入中国市场的第八个年头，随市场趋势和消费者喜好的变化而动，2020年品牌实现全面焕新，以全新姿态面向中国消费者。推出包括两小时速达在内的智慧零售服务是焕新的重要一环。

加码智慧新零售

悦诗风吟成饿了么首个美妆单品牌

随着互联网时代的到来，快速响应的服务模式被广大消费者接受并习惯。饿了么作为外卖平台代表迅速崛起，为年轻人高效解决了一日三餐的饮食需求。

而悦诗风吟作为一个产品线丰富，门店分布广泛的年轻化美妆品牌，八年来一直深受中国年轻消费群体的喜爱和追捧，在年轻群体中有着高影响力的两大品牌进行合作，必定为年轻顾客群体带来全新消费体验。

据了解，在此次合作中，悦诗风吟从1000多个产品中精挑细选了近300个SKU上线，涵盖护肤、彩妆、身体护理、男士、美妆工具、甲油全品类，能满足消费者最细枝末节的美妆需求。

作为首个登陆饿了么平台的美妆品牌，丰富专属商品和折扣活动“台面”自然也不能少。

△ 悦诗风吟X饿了么联名限量包装礼盒

品牌不仅推出饿了么联名限量包装礼盒，打出下单即附赠高价值的洁面中样、精华小样及面膜的买赠活动，还以护肤专区满199减30，人气爆款产品面膜、洁面、散粉等满199减100等超大力度优惠政策吸引会员。

以全新渠道战略发力中国市场

2020年Q1，品牌re:cipe、欧莱雅、安热沙占据类目销售额前三。在2020年3月，TOP3品牌销售额环比增幅分别是-6%、122%、388%。

悦诗风吟入驻饿了么这一战略布局，通过线上线下融合的新零售，触达更广泛的消费场景，拓宽消费者购物渠道，同时，满足了消费者更加时效性、多元化与个性化的需求，加速和推动了品牌的战略革新。

事实上，该战略也是品牌在中国市场打造无边界O2O消费的重要一步——消费者在线上（多渠道）下单，就可在线下门店可享受无缝提货或配送，以及同城2小时快捷配送。此外，未来品牌还在各大高校铺设无人零售终端，满足年轻学生消费者需求。

“悦诗风吟作为首个入驻饿了么的单一美妆品牌，与饿了么平台的强强联合，必将进一步满足年轻消费者对美妆护肤品的多种需求，真正做到足不出户，一键下单就可购买和及时使用到心仪的美妆产品。”悦诗风吟中国区总经理金哲，在谈到与饿了么的合作时表示。

饿了么零售事业部副总裁熊斌也认为，悦诗风吟和饿了么合作可以说是顺应时代的产物。“饿了么拥有广大的用户群体和完善的物流配送体系，在解决饮食需求的同时，也在不断尝试满足年轻消费者对优质生活品质的需求，比如提供美妆产品、医药用品、鲜花绿植等在特殊时期可以及时收货并使用的产品品类。”

“悦诗风吟和饿了么携手，不仅能为消费者带来新颖的购物体检和购物渠道，还有助于进一步推动悦诗风吟加码线上的战略方针，同时也拓宽了饿了么平台的服务范围，可谓一举多赢。”金哲说。在疫情大背景下，悦诗风吟和饿了么的合作案例，似乎为品牌和线下化妆品店指出了第三条路——在诸多线上线下零售渠道之外，以饿了么为代表的本地生活服务新赛道也有极大的想象空间。

来源丨化妆品财经在线

编辑丨美博会刘思思

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