内容为王的今天 产品怎么盘活？

在“2020算法·重构青春——5G时代下的美妆新路”2019年度行业峰会中，一位嘉宾带给了观众许多思考，诸如内容输出形式、内容产业趋势等，在演讲中插入了网红李佳琦、不倒翁小姐姐、手工梗、厨师王刚......生动形象引来掌声连连，这位演讲嘉宾就是新榜总裁陈维宇。

演讲结束后，在后台的采访直播间，美博会记者林克娜对内容营销趋势这一话题进行了追问采访，并提出了国货的内容营销、未来直播的形式等问题，陈维宇对此倾囊相授。

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产品需要内容 消费者也需要内容

企业要想在同类的产品中突围，必然要借助新兴工具来赢得市场。5年前，品牌需要自己的官微、官方微信公众号、官方微博。而现在，直播间和短视频成了最大的输出风口。

技术能力变得越强，产品内容的密度才会越高。以前，在给产品做展示的时候，就只是产品的侧面特写而已，比方说，一张图片静态的图。但当技术越来越成熟后，静态的图动起来的时候，就是产品全面的描写；

再在后来，产品产生了剧情，有人物互动的时候，消费者能接受到的信息就会更多。所以说，技术进步会帮助品牌更好地展示产品优势.

对于消费者来讲，每一个人都有自己的内容消费需求，而作为品牌来讲，提供给消费者内容会使消费者对品牌更加忠诚。

抖音、快手、微信、微博等，使用者看的内容都和算法有关。所以，在新的时代要理解系统的算法，并在算法的世界当中为品牌找到价值，找到流量，才不致于在万千品牌中埋没。

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国货时代

综上，我认为国产品牌在当下的环境下的机遇是非常好的。

现在的年轻人是消费主力，而且他们并不完全迷信国际大牌，不会有那么强烈的品牌界限感，他们会觉得进口品和国货各有利弊，这为国货积累自己品牌提供了一个契机。 

回到内容传播或者营销这个角度上讲，不同品牌又再一次站到了同一起跑线上，对于本土品牌和进口品牌，花费的预算在本质上其实是一样的。

这些年做的比较好的国货品牌，不管是产品的包装设计还是品牌故事，或者是与消费者之间产生的在线联动，国货品牌都在中国消费者的胃口上下功夫，而相对来说，这一点进口产品并没有国货做得好，这也是国货弯道超车的一个加速力。

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未来直播会如何？

为什么说品牌必须借助新型工具赢得市场？从消费者的心理说起，当消费者中流行的关注点在短视频或直播的时候，他们就觉得品牌和产品应该在短视频或直播中出现，应该在消费者或者潜在消费者面前有效曝光，如果品牌不出现的话，消费者会认为，是不是别家产品的表现更好。

都说直播带货，带货必做直播。现在直播也不简单了，有点出圈的意味。最早消费者看淘宝直播是为了买东西，而后来连明星和非带货网红也上淘宝直播了，他们也不是为了卖货，而是为了宣传自己，这是一种不一样的“破界”，做内容营销也可以运用这种思维。