IP授权已经不是一个新鲜词，但是行业真正实现出圈的IP营销屈指可数。
中国国际美博会旗下IP授权项目旨在为化妆品品牌寻找最为契合的大热IP，同时赋能品牌开展IP营销，实现品牌出圈。
随着中国化妆品行业的转型升级，如何抓住用户心智，建立与受众有效共鸣的沟通方式，激活各类场景的营销效能成为众多品牌的迫切需求。
在这一转型过程中，中国国际美博会（下称美博会）洞察到IP授权正在成为品牌提高产品创新能力，打出情感牌进行差异化竞争的最佳营销手段。但是纵观化妆品行业，大多数品牌还是停留在冠名、广告植入等IP营销的初始阶段。
现阶段，IP营销已经进入2.0时代，品牌与IP之间不再是硬性推广，而是追求融会贯通，最终产生1+1＞2 的传播效果。
为更好的赋能行业，助力品牌选择相契合的大热IP，并实现与用户更低成本、更精准、更快速的连接，美博会开创性搭建IP授权平台。
自2018年起，美博会开展了3届IP授权展区，招揽近50家参展商参展，面积达2000平方米，汇聚全球顶尖IP授权方，为美业同仁提供一站式IP授权对接。
同期，更携手中玩协品牌授权专委会、广州动漫行业协会等先后开办了3场“IP授权为品牌加FUN”大会和1场“IP授权”沙龙，邀请多位美业以及IP授权业大咖到会分享合作经验，持续输出最具创新、借鉴、学习意义的IP授权营销思路，为美业品牌未来发展赋能和群策群力。
中国国际美博会xIP授权项目精彩瞬间
值得一提，借力美博会IP授权平台，澳洲研究所护肤品牌DOCTOR LI李医生已经与国民级日漫IP《火影忍者》展开通力合作，不仅撬动千万级流量，更突破次元壁，打通由品及效的跨场景营销链路。
巧选国民动漫IP 抢占Z世代心智
美博会IP授权平台认为，品牌在选择IP内容进行跨界合作时必须遵循二者间的价值、人群及产品匹配，寻找撬动粉丝与消费者的结合点，进而达成营销协同效应，否则只会沦为常规异业合作。
在Z世代已成为美妆市场消费主力军的今天，如何找到与年轻群体沟通的方式，撬动更大的消费市场一直是DOCTOR LI李医生思考的课题，也是美博会IP授权平台赋能品牌的方向。
深刻洞悉年轻消费群体融入血液的二次元属性，美博会IP授权平台为DOCTOR LI李医生与国民动漫IP《火影忍者》搭建联合桥梁。
火影自1999年开始连载，被国人公认为最受欢迎的日本漫画之一，背后的年轻流量不可估量。DOCTOR LI李医生结合火影中五大人气角色，定制推出了“DOCTOR LI×火影忍者”限定联名款护肤产品，让产品更具有性价比、趣味性和内容感，火爆点燃粉丝收集自己喜爱角色产品的热情。
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投放链路由品及效 借势IP激活社交流量
美博会IP授权平台始终坚持，大热IP与品牌联手只有通过更具创意的营销方式才能重新激起用户的兴奋点，并一直致力于为行业输出更有学习价值的IP营销方式。
此次DOCTOR LI李医生与火影跨界合作，在营销层面充分挖掘IP的价值与潜力，深度链接90后、00后年轻用户，赋予产品强烈的社交属性，激活社交流量，将IP粉丝流量转化为品牌粉丝，达成销售转化。
借势《火影忍者》漫画20周年，DOCTOR LI李医生围绕“我的火影，我的少年”推广主题，线上线下展开了一系列创意营销活动。
“我的火影，我的少年”活动图
线上布局微博、小红书、抖音、bilibili等时下in社交平台展开活动，引导火影核心粉丝群乃至整个90后群体自发自觉去分享、交流产品。其“五大能量 硬核洁面”主题潮酷广告片更与“2020火炎焱燚”话题登上了微博热搜，撬动千万级流量。
线下联合屈臣氏在广州西城都荟和时尚天河打造火影忍者快闪店，实现了动漫IP二次元向三次元破壁，满足火影迷们次元破壁愿望的同时实现IP营销真正意义上的品效合一。
DOCTOR LI×屈臣氏，火影忍者快闪活动照
回顾本次DOCTOR LI李医生与《火影忍者》强强联合推广的成功经验，首先在于选择了既与品牌相契合，又具有强大用户共情能力的国民IP；其次在于找到撬动粉丝与消费者的结合点，打通了由品及效的拓客链路，为品牌提供了充分的用户曝光和有效引流的方式。
IP授权2.0时代 CIBE从未停止向前
借势IP激活社交流量是IP授权2.0时代必须遵循的营销规律，也是美博会IP授权项目始终提倡的IP营销方式。
未来IP授权项目将始终致力于搭建授权方与品牌的沟通平台，计划在2020年-2021年期间，根据各授权方和品牌的意向，推出“IP授权”相关会议、沙龙，为更多化妆品品牌寻找契合的大热IP,助力中国化妆品品牌发展。
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