“武能上舰安国邦，文能化妆当博主”，醉心于研究第四次工业革命的“局座”发现新材料技术石墨烯前景广阔——从轮毂电机汽车到手机芯片、电池和触摸屏，几乎无所不能。作为“爱美人士”，他大胆预测石墨烯在美业领域也必将大有可为。
近日火爆社交网络，可以点亮灯泡的面膜也被“局座”搬到直播间，运用了珍贵的石墨烯材质作为膜布，微导流功能将大大提升面膜功效，这就是石墨烯进军美业的一个实例。
多元跨界令整个美妆行业的各个分支领域，如同皮肤下连接的每个毛细血管，纷纷加速造血迭代——从被产品量化到被营销包围，市场趋势之下，越来越多的人开始觉得：追求美是一件很有安全感的。
“我是从别人的反应里发现变化的。”4月初，陈路所在的公司正式复工。从视频会议中回到办公室，和同事们再次见面，陈路听到的第一句话是：原来你没开美颜？
刚刚过去的“云办公”期间，陈路的社交范围缩小至家庭圈。曾经“清水抹一把脸”就出门的他终于在妻子的管束下“乖乖就范”，不仅按时早晚护肤，还懂得自己是敏感肌，“晨洁只能用无酒精产品”。两个月的悉心调养，陈路多年来因痘痕显得坑洼的脸平坦了不少。
脸部“回春”后，很多同事主动来问“怎么做到的”，这给了他很强的信心，也终于意识到“面子工程”不容小觑，日常护肤也有大学问。于是，理工男陈路发挥自己的特长，开始对家里的护肤品“成分”大起底，时常在网上潜水看一些大V的护肤文章和测评。没多久，灯泡肌、早C晚A、玻尿酸……这些名词陈路都能侃侃而谈，成为了同事眼中新晋的“护肤达人”。
尼尼闲时最大的兴趣就是在小红书上和“集美”们做美妆好物分享。在物色新品时，她关注到近期在B站有一款讨论度很高的“小灯泡”面膜。当从面膜功效解说中听到微导电原理，尼尼觉得这是自己离化学最近的一次——面膜中的石墨烯材料有迅速导入精华的作用。
这给她带来了灵感，“大家喜欢看黑科技和神奇效果的产品，太过普通很难有流量”。经常活跃在社交媒体上的尼尼深谙用户心智：“灯泡实验就很吸睛，再加上我在运动状态下检验膜布贴合度，点赞数明显就比同类面膜测评高很多。”
尼尼们（关键消费者）通过社交软件记录自己对“小灯泡”面膜的使用体验，还可以自由地加入社群和圈子进行探讨。再小众的护肤品牌一旦被发布到网上，都可能迅速收获到“赞赏”和“讨论”，凭借兴趣将人群圈定在一起，完全打破地理上的界限。
根据《中国化妆品KOL社交营销调查报告》，99.19%的受访者认为KOL（意见领袖）对于提升产品认知度具有贡献价值。犹如星星之火的自媒体和“自来水”，在品牌和消费者之间建起一座桥梁，通过不同圈层的影响力，真实信息得以充分释放和过滤，帮助消费者在购买行为之前更好地决策。
与“线下时代”相比，高频点击和高频分享已无限大地延展了个人行为的辐射范围和“推波助澜”的能力。新一代的技术革命下，我们窥见一股“个人力量”。 在“全民代言”风潮的助推下，产品代言不再被精致无瑕的“完美形象”所限定，每一位使用者才是真正的“代言人”，他们用“真实表达”记录产品的每个闪光点，也打破了美的距离感，使得美的感受更立体、细节、饱满。让产品回归个人，在裂变中，筑起无可替代的美誉度。
来源丨南方周末
编辑丨美博会刘思思
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