12月25日9:30-12:00，要来一场东方文化的“探险之旅”吗？
近年可谓是“国潮”美妆盛行之年。不论是欧莱雅与国家博物馆跨界合作的《千秋绝艳图》口红礼盒，还是百雀羚与宫廷珠宝合作的“燕来百宝奁”限量礼盒，亦或是毛戈平新推的“气蕴东方”第二季新品，都为我们呈现了东方文化与产品结合的一个又一个优秀案例。
以弘扬东方美为己任的花西子，还携手方文山、周深推出国风乐曲《花西子》，以空灵的嗓音、生动的词赋、悠扬的曲调创造了东方文化与现代美妆的新式结合。
然而，谈及东方文化在品牌中的应用，仿佛空有虚壳，而少了几分深度。
12月25日9:30-12:00，广州·琶洲·中国进出口交易会展馆9.3馆，将隆重举办“东方文化在日化产业中的传承与演绎”迪拜世博日化论坛第一篇章！本次论坛荣幸邀请到广州美术学院视觉艺术设计学院教师陈美欢女士，引领我们一起追溯“东方文化之源”，探索东方文化的新趋势与新解读，共同深化文化与品牌“灵与肉”的结合。
广州美术学院视觉艺术设计学院教师
陈美欢女士
中国国际美博会
陈美欢 广州美术学院视觉艺术设计学院教师
有人认为“中华文化是东方文化最具代表性的思想和哲学体系”，您认为这个说法是正确的吗？
这个说法在一定程度上是正确的，中华文化和东方文化实际上都是历史地理或空间维度的一个概念。在近代以来，社会上渐渐形成一种约定俗成的共识，即欧洲以东的地区文化，例如日本、韩国、朝鲜、东南亚等，统称为东方文化。
而我们中华文化有5000多年博大精深的历史，也有如文字、京剧等极具代表性的文化载体，中华文化确实是东方文化内极具特色的一个体系。但中华文化与东方文化内的其他文化派系也是相互影响、相互联系的关系。
“国潮风”盛行，Z世代及千禧一代似乎更愿意为文化买单，您是怎么看待这个现象的呢？
我认为这是个好事情，这个现象的出现与我们国家的政策是紧密联系的。随着我们国家综合实力的提升，也加大了对文化软实力提升的投入。国家也通过举办文创大赛、创新创业等活动，来提升年轻人的国家认同感、民族认同感和文化认同感。这也可以认为是我们国家在文化教育上的成效。
以“故宫和润百颜合作推出口红1天卖出8万支”这个事件来看，实际上故宫口红对消费者而言，这个产品质量可能是没有保障的，但消费者的消费点则在于故宫的皇家文化。对于消费者而言，这款口红的收藏价值大于实用价值，也是消费者愿意为文化热点去买单的一个体现。
另一方面，故宫和美妆品牌的跨界IP合作，也是为社会大众打开了一个新视角来认识故宫文化，也为故宫文化带来了新的时代气息。二者是一个相互推进、相互发展的关系，相信未来也会有更多的文化IP与美妆IP进行合作，这不论是对行业发展、经济发展以及文化发展都是一件有益的事情。
东方文化的元素正被国内外众多化妆品品牌应用在品牌建设上，您认为目前品牌的应用方式存在什么问题呢？
现在国际的一些大品牌，像LV、雅诗兰黛、SKII等，他们在包装上就有应用东方文化的一些元素。但西方大牌应用的效果并不见得有多好，而只是为了吸引中国市场而机械添加的元素。
我觉得东方文化还是要我们自己去做才行，毕竟西方还是二手消化的，而我们是生根在这种文化里的。但现在很多品牌在应用东方文化时，只是将东方文化符号化或标签化，比较简单地将文化元素单一地应用在品牌架构上，缺乏一些对文化内核的挖掘。
您觉得品牌如何应用文化元素，才可以有深度与有内容呢？
我觉得这需要从整体的角度将品牌与文化进行融合。文化的应用应该是一个从内到外的过程，包括品牌的形象设计、产品成分、产品包装、展示空间（线上或线下）等维度，都进行一个情景化的体验式设计，从整体阐述一个系统的文化故事，而不是仅或进行单一元素或色系的割裂式应用。
像其他行业的一些品牌文化应用，也是很有启发性的。在12月25日的现场我也会结合视频、图片一些比较生动的形式，和现场的观众介绍比较新颖的品牌文化应用案例。以及像大数据、智能系统的一些文化应用案例，也将在现场给大家进行分享。希望大家和我一起在现场见证文化应用的无限可能。
本次论坛将围绕“东方文化与品牌焕新升级”，拟邀请广州美术学院、东方美谷、佰草集、玛丽黛佳等重量级嘉宾，从东方文化的历史脉络、产业应用新趋势解读、品牌新文化营销方向等角度进行主题分享，助力美业进一步实现产业转型与升级。
12月25日9:30-12:00
探险之旅即将起航
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编辑丨Meholy
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