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快手联合京东，志在成为下一代电商？

SCBE华南国际美博会

2020-05-28

导读：618在际，快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间

618在际，快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。

根据协议，双方将进行供应链方面的深入合作，京东零售集团将通过供应链合作的方式把京东零售优势品类提供给快手平台，双方共建优质商品池，由主播自由选品销售。

此外，双方将加强品牌营销能力共建，快手进行主播直播及短视频营销推广时，京东零售将提供联合营销及履约能力，提升双方品牌核心竞争力。

双方还将基于京东零售对购物行为数据以及快手对短视频、直播、直播电商行为数据的理解，探索精准营销能力共建。

为什么是快手、京东走到一起？

目前，快手上的电商主要分为三类：

一是小规模自产自销，以农产品、手工艺品的个体户为主；

二是卖化妆品、保健品、生活日用品的商户，多数是“淘宝客”带货模式；

三是MCN机构旗下的电商，或者希望形成个人IP的顶级红人。

而本次合作更多是为第二类“淘宝客”模式的主播丰富商品池，完善供应链，解决带货的后顾之忧。

对于京东而言，其零售拥有国内领先的零售供应链，以优质的商品和服务赢得用户信赖，并致力于通过全面的开放战略驱动零售行业变革。快手是深受数亿用户喜爱的短视频社交平台。

双方通过合作，能在零售行业面临消费需求、场景多元化的挑战下，为消费者提供优质购物体验。

要成为下一代电商还是渠道？

早在2019年6月，快手电商就宣布接入京东，用户可以在快手跳转京东购买商品。本次合作则是快手与京东在电商领域合作的进一步升级。

为何短视频平台一直想做电商？一位在多个电商平台拥有从业经历的资深人士称，纯资讯、内容平台的变现效果相比游戏、电商还是差一些。

所以，寻求电商合作对于自建渠道比较困难的短视频平台而言，相对会容易操作一些。

文章来源 | 新京报图片来源 | 摄图网

编辑丨美博会LAY

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