直播带货翻车谁背锅？首部行业标准将出台！

近日，经中国商业联合会下达计划，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。

这意味着首部全国性直播电商标准将在不久后问世，“直播带货”不再是无人可管、无法可依的大锅乱炖。

数据显示，我国目前从事电商直播和网红业务相关的企业有1200多家，近三年新增了563家企业，占比近47%。预计2020年，电商直播行业市场规模将突破9000亿元。随着体量的扩大，直播带货已然成为一个不容小觑、拉动消费增长的重要渠道。

但由于直播带货仍处于红利期，行业准入门槛相对较低，大批量的涌入者使得行业乱象逐渐暴露。无论是大主播还是小主播，都因监管的缺失存在或多或少的问题。

“‘直播带货’怎么播？如何带，尚需用专业、严谨的标准来厘清和界定。”中国商联媒购委副秘书长、《标准》工作组组长孙之升说，“网络直播并非法律盲区，带货主播不能信马由缰，直播平台也不能无所作为，应以《标准》加大对直播购物的法律约束和诚信约束，特别是明晰平台和主播责任。”

中商联媒购委会长表示，下一步，媒购委还将加大直播购物行业的通报力度，与公安部、商务部、市场监管总局等多部门联动，建立黑名单制度和全民监督奖励制度，推动直播购物健康有序发展。

随着更多从业者的入场，直播带货将逐步走向专业化，相关行业规范和准则的设立不仅是当下整治乱象所需，也意味着行业将迎来一次新的洗牌，逐步走向正轨。