2020年5月15日，由中国国际美博会CIBE主办，美业颜究院-原料达摩院协办，宝洁校友会、美妆电商会、增长黑盒、上海梵素设计支持的主题为“新流量·新营销·新增长”的第二届美妆品牌创新直播大会圆满落幕。
为洞察互联网时代国货美妆品牌的增速和规模以及消费者的行为趋势，给相关企业提供建设性的参考，CIBE中国国际美博会联合美业颜究院重磅发布了《2020年TOP100国货美妆品牌报告》。
这份报告历时半年，包含了TOP100国货美妆品牌的综合影响力、销售额和销量声量排行分榜，以及近30个代表国货美妆品牌的增长路径分析，还有疫情下未来美妆品牌的布局建议。（错过直播的小伙伴，可点击阅读原文观看回放）
此份报告中涉及的销售数据主要是2019年7月到2020年4月底淘宝天猫的美妆销售数据。报告涉及的备案数据是从14年到19年底，国家药监局所有的备案数据。报告中涉及的声量数据覆盖范围是截至2020年3月底，小红书、微博、微信、抖音、快手平台的实时综合声量数据。品类覆盖面部护肤品类、彩妆品类、洗护化和身体护理这三个一级类目，共包括49个子品类。
下面，就带大家回顾一下报告中的部分精彩内容吧！
Part 1
线上国货美妆概述
众所周知，中国化妆品市场规模增速居全球第一，2019年中国化妆品的零售总额高达2949亿元。可以说中国市场是带领全球化妆品行业发展的重要阵地，电商渠道拉动了化妆品消费的高速增长。
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Part 2
TOP100国货美妆品牌榜单
榜单的数据范围是从2009年7月到2020年4月底。榜单排名规则是销售额指数权重占50%，销量指数权重占30%，声量指数权重占20%。为了保证排名的客观性，个别品牌大额促销价格造成的销售影响被排除在外。
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Part 3
国妆品牌洞察
以彩妆品类为例，完美日记、花西子、滋色、稚优泉、卡姿兰这些耳熟能详的国货品牌皆榜上有名。在彩妆下沉市场竞争十分激烈的当下，花西子在差异化打造上另辟蹊径。它除了定位中高端，还有产品包装的别出心裁，就连产品名称都独具东方古典韵味。
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报告还着重列举了半亩花田、珀莱雅、自然堂、百雀羚等品牌，针对其发展策略做了详尽的分析。
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Part 4
中国化妆品趋势洞察
在去年双十二活动中，90后比上一年多“剁手”整整27亿次，相当于中国每个90后平均多买10次，这使得90后首次成为双十二第一主力。“后浪”成为消费主力已成共识，他们个性鲜明、追求自我，在挑选产品的时候，会更加考虑身份认同和品牌价值观的一致性，从而建立社交分享圈。
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随着消费升级的到来，消费者对于个人护理和化妆品的需求越来越多元化。后疫情时代会加速美妆行业的创新步伐，对相关企业而言既是机遇也是挑战。如果想获取更多报告信息，请添加大会小助手。错过直播的小伙伴，请点击阅读原文观看回放。
7月29—31号，第54届中国（上海）国际美博会将于上海大虹桥国家会展中心举办，届时会有第三届产品经理大会、包装创新高峰论坛、智能制造分论坛等更多精彩内容呈现！欢迎大家继续关注！
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