2021年中国轻医美消费用户画像及消费行为分析

经发现，面部变美、瘦身、抗衰老、问题修复是轻医美用户常见的变美诉求，其中抗衰老诉求覆盖全部年龄段，并呈现出年轻化趋势。随着“ 90后”与“00后”逐渐成为抗衰市场的主力军，市场上轻医美抗衰产品也可以做同步调整，在概念上、场景上、调理方式上往年轻化发展。

数据显示，超过8成轻医美用户会周期性体验轻医美项目，其中36.1%的用户会半年消费一次，23.6%的用户一年一次，而18.6%的用户每季度消费一次。轻医美项目周期性消费特点突出，反映了客户对轻医美产品的粘性较高。

数据显示，超过9成轻医美用户会选择分享消费经历，而且向熟人分享的用户比例超过4成。轻医美用户不再以揭露自己做医美项目为“耻”，而是更愿意向熟人分享或者在社交平台上发布自己的心路历程、研究对比及前后效果，成为医美被广泛传播和“安利”的主要方式。