2020年6月30日，由CIBE中国国际美博会主办、山东《阳光丽舍》杂志社协办的美业一公里·山东站——CIBE大虹桥美博会资源对接会在山东济南圆满落幕。
美业一公里成立两年半以来，一直以解决渠道难题、融入新趋势/新事物，力求带领渠道紧跟时代步伐为目的开设课程分享。
这一次，在全球“反歧视运动”之后，美白化妆品领域倍受到关注之时，美业一公里初次大胆尝试在线下课中，融入数据服务平台，发布《2020线上美白产品消费偏好研究》报告。
事实上，在尝试这场线下课之前，我们于5月16日在美业一公里@工程师沙龙--《美白专场》线上直播课中，先开了一场此专题的课程。课程结束后，受到许多听众的青睐。
「科学美白大作战 第2课」
“数”说美白市场
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于是，美业一公里项目组团队决定将此课程融入到线下，让线下实体接收我们摸索发现的新领域。
据说，这场线下课还更新很多接地气、贴切线下实体的数据分析，来跟着美业一公里小特助，一起学习学习吧！
本次数据报告是由CIBE中国国际美博会“美业一公里·山东专场”联合美业颜究院共同发布，并由美业颜究院高级市场分析师--刘晗进行主题演讲分享。
关于“美白产品消费洞察”这一主题，刘晗老师从美白功效线上市场规模、增长趋势、竞争格局和市场需求特征等维度进行了数据剖析，现截取报告部分内容进行呈现，整理如下。
线上美白化妆品市场规模如何？
美业颜究院数据显示，在2020年1-5月线上宣称美白功效的护肤产品销售持续扩大，抛开“618”预售对5月数据的影响，2020年3-4月美白护肤品销售额环比增速73%，仅次于隔离、防晒这两种具有季节性的产品。
从备案数据来看，2014年至2019年美白功效产品备案数呈持续增长状态，厂商对于美白产品的追逐反映了美白市场的火热。
美白化妆品品类分布情况如何？
美业颜究院数据显示，在2020年1-5月美白产品销售额TOP5品类分别是护肤套装、面部精华、面膜、防晒、面霜。在2019年美白化妆品备案数TOP10品类分别是面部精华、面膜、面霜、乳液、化妆水、洁面、防晒、眼霜、身体乳、护手霜。
美白化妆品消费者偏好有哪些？
● 品类偏好：从2020年3-5月美白产品的销量来看，当下消费者喜欢在线上购买宣称美白功效的面膜，其次是美白防晒和美白精华；1-5月销量平均增速最快的是手膜和身体乳，夏季来临，消费者也非常关注身体美白。
● 品牌国别偏好：线上美白护肤品国货和进口产品市场份额各占一半，前三位以进口品牌为主，上半年国货美白护肤品发力明显。
● 成分偏好：“烟酰胺”成美白护肤品最热门的成分宣称，其次是珍珠和维生素C。
值得一提的是，《2020线上美白产品消费偏好研究》报告针对“美白化妆品功效宣称”、“消费者对美白化妆品关注的维度”、“重点品类热销品牌和单品”、“美白化妆品细分人群功效”及“线上购买路径解析”等内容作了更为详尽的分析。
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数据来源丨美业颜究院
编辑丨scavinn
