随着直播电商的发展，短视频+直播+电商正在加速融合，将成为未来每个企业的标配。下一步，直播带货需要的也不是下一个薇娅、李佳琦，而是品牌店播。企业将成为自己的主角，真正做到“万物皆可播，人人皆可播”！
“内容种草+带货”双轮驱动
撬动电商新增量
有人说，当年淘宝改变了多少人，如今短视频和直播就能改变多少人。随着5G的推动，短视频和直播更加速渗透到各行各业。
其中，短视频通过输出优质内容，营造不同的消费场景来连接用户情感，是消费者种草的窗口，同时也为直播提供了流量。直播则开创了“线上引流+实体消费”的数字经济新模式。
从2016年直播电商诞生，到市场规模达到万亿，仅仅只用了4年的时间。相对于其它电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势。同时，商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。
而现在，短视频与直播更是相互融合贯通：“种草+带货”的双轮驱动正在撬动着电商新增量。“短视频+直播+电商”已然成为平台和企业的“标配”！
我们可以看到，淘宝直播在向短视频领域进军，同时，靠短视频、内容起家的抖音和快手也踏入了“电商+直播”。这些都证明了“短视频+直播+电商”的组合是发展的大方向。
“短视频+直播+电商”
将成为企业“标配”
在过去的一年里，直播带货迎来高光时刻。其中，美妆护肤类企业更是撑起了直播带货的“半边天”。ECdataway数据威-直播洞察的数据显示，2020年，彩妆、香水、美妆工具类目在淘宝直播的总销售额超过94.3亿元。
迈入“下半场”，直播电商也迎来了新机遇和新挑战。公域流量红利日渐“见顶，”伴之而来的是私域流量的崛起。主播的网红属性在下滑，品牌特色开始逐步显露。店播也成为品牌在寻求明星、红人等直播带货外的常态补充。
2021年，越来越多品牌开始搭建自运营团队的操盘团队。据飞瓜数据统计，2021年2月品牌店播号同比1月增长近一倍，周销售额最高破5000w。我们可以预测，在直播带货的下半场，所有的品牌都可以是电商，品牌店播也将会是大势所趋。
那么，面对新一轮的流量争夺，品牌、达人、MCN机构如何在风口上成为不断前行的浪潮坚挺者？如何通过短视频+直播的组合完成双向吸粉？如何不断提升内容转化率？如何培养粉丝忠诚度，促进粉丝持续买？如何优化产品结构，玩转店播？如何发挥供应链优势，打开营销新局面？
编辑丨嘻嘻
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